中国大学生广告艺术节学院奖致命题企业的通知函-上海电影学院.DOCVIP

命题策略单 第13届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位 上海锐澳酒业有限公司 产品名称 RIO锐澳鸡尾酒 广告主题 无主题，用最自由的方式表达你心中的RIO 品牌调性 轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康 传播\营销目的 Hey,来和RIO谈场恋爱吧，来感受RIO是萌萌哒还是酷酷哒，是甜蜜的还是青涩的，有没有让你感受到幸福与温暖，有没有给你带来阳光与精彩，不管RIO给你带来什么感受，请用你所擅长的方式，描述你心中的RIO。 请用你喜欢和接受的方式，讲述你和RIO的这段奇妙相遇。 3、你有没有带着RIO参与同学派对？有没有一起旅行？有没有介绍给你的闺蜜和好基友，通过你的创作，让RIO在各种场合都备受欢迎。 4、让RIO红起来，让“Let’s RIO”变成一句非常酷的口头禅。 企业\产品简介 RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。RIO致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒；也在传递一种轻松、多彩的生活态度。RIO根据消费者对不同口味的喜好，选材全球优质洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒。 洋酒与果汁的黄金配比混搭，适度酒香中透出淡淡果味，让酒色更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒。 目标消费群 18-25岁，90后，追求自我，乐观、勇于尝试新事物，引领潮流的年轻人 主要竞争者 命题类别 ■平面广告作品■影视广告作品■网络广告作品■营销策划作品 ■广告文案作品■微电影作品 ■限量瓶产品设计 建议列入事项 命题要求阐述 作为一个开放式的命题，童鞋们可以大开脑洞，发挥天马行空的想象力去创意，用属于自己语言和表达方式来描绘RIO那画面太美，我不敢看的idea； ■微电影——做自己生活的导演 1、有故事、有内涵，讲述你和RIO的那些年； ■网络广告作品——拍摄属于你的RIO色彩大片 1、作品题材不限，只要能传播、无论你是够闷骚、好有趣、小清新、特刺激，我们全部收入囊中； 2、内容形式不限，无论你玩flash、APP、或者直接设计网页游戏，RIO都通通来者不拒； ■营销策划——你想带RIO怎么飞？ 1、未来3-5年内，通过你的营销规划，给RIO赋予新的方向，RIO与你一起飞； 2、如果你不想带RIO飞去未来，也可以帮RIO着眼于现在，针对某具体项目进行深度策划，比如： 发起某一事件，进行方案策划。例如在高校策划RIO涂鸦瓶创意PK，约战小伙伴； 针对某一渠道，进行促销策划。例如在天猫旗舰店上发起一档促销活动，卖年轻人喜欢的产品，给屌丝享的起的折扣，送高帅富看得上的礼物； 针对某一节日，进行活动策划。比如约个情人节、过个万圣节、迎个毕业季； 针对某一产品，进行推广策划。比如自己调配鸡尾酒，比比创意哪家强； 3、整体策划调性要高，逼格要高，着重体现RIO轻松自在、多彩快乐的品牌调性；充分利用各大约战软件，调动小伙伴。如微信、微博及其喜欢的各种APP如美图，以及人人网、QQ等，大家与RIO约在一起； ■广告文案作品——有才还是你有才 1、构思一句符合RIO调调的slogan，你也可以成为金牌文案高手； 2、表达你和RIO的相思之情或故事，小清新体、高冷体还是文言文各种形式体裁都OK，精彩不设限； 3、整点和RIO有关的好玩段子，你也可以做网络手哥； ■限量瓶产品设计——少壮很努力，老大当设计 1、会点PS，别整天修自拍啦，给RIO现有瓶装、罐装做点包装设计吧，任何元素、任何主题，任何创意，只要够多彩、够时尚，就一起来P吧 2、产品一个太孤单，给它们设计一套小伙伴吧。 Logo及产品图片 需另附文件 官方网站 PC版：; 手机版：/mobile 官方微博： HYPERLINK /riowine /riowine RIO天猫旗舰店： RIO微信二维码： 巡讲地区选择 见第13届全国高校巡讲城市选择文件