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娃哈哈ad钙奶市场调研报告 　　娃哈哈市场调研　　娃哈哈系列产品调研报告　　一、娃哈哈市场调研计划表　　1、调查项目：　　娃哈哈系列产品　　2、调查目的：　　本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。　　3、调查对象：　　各大超市购物的消费群体　　4、调查内容：　　消费者所喝的饮品品牌，种类，原因等。　　5、调查方式：　　本次调查采用的是面谈法调查。　　6、调查时间：　　下午—上午　　7、调查地点：　　欧尚、沃尔玛、乐天玛特、大海超市、润生超市、文静超市　　娃哈哈市场调研　　二、调查内容：　　1、娃哈哈企业背景　　杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。　　XX年，公司实现营业收入758亿元，娃哈哈在资产规模、产量、利润、利锐等指标上已经连续10年来位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业　　2、娃哈哈主要受欢迎产品　　娃哈哈市场调研　　娃哈哈市场调研　　3、消费群体　　.消费受众群体　　由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合娃哈哈产品的营销策略　　.市场占有率　　由此可见，芜湖市各大超市娃哈哈占有较高市场份额，仅次于统一和康师傅仍有极大的提升空间。　　娃哈哈市场调研　　4、竞争产品分析　　1）.　　伊利每益添①主要消费群体：各个年龄段消费群体　　②包装：以绿色系为主，其余以各种口味的水果颜色加以搭配，突出现在人们绿色健康理念，给人清新的感觉　　③材料：益生菌是一类微生物，服用足够数量　　将对人体健康产生有益作用，益生菌及其发酵　　制品具有多种调节生理功能的作用。　　④包装：350ml包装，方便携带且饮用方便卫生。　　⑤代言人：杨幂　　⑥广告语：活性乳酸菌+膳食纤维,独一无二的双重助消化组合,在体内形成更高速的“快消化”动力!畅饮每益添,就像给肠道按下快进键,即刻拥有快人一步的“快消化”活力!　　引入活性超强的副干酪乳杆菌-活力C菌，推出活性乳酸菌饮料-优益C。每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！　　④包装：340ml包装，方便携带且饮用方便卫生。　　⑤代言人：全智贤　　⑥广告语：动起来，一起动，3000亿活的活力C菌，帮助肠道做活动，肠活动，肠年轻，年轻就要优益C。　　目录　　1.前言.......................................................................................................................................4　　2.概要.......................................................................................................................................4　　3.界定问题...............................................................................................................................4　　4、营销环境分析...................................................................................................................8　　市场营销环境分析..........................................................................................................5　　宏观环境分析............................