第七章旅游产业市场结构.pptVIP

第七章 旅游产业市场结构 第一节 旅游产业组织研究对象 第二节 旅游产业的市场结构 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 弱小—规模—垄断—反垄断 亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为 1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概念以解释收益规模递增现象；“马歇尔冲突” 1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断，为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基础 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 后出现了哈佛学派和芝加哥学派 哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：市场结构决定企业市场行为，市场行为又决定市场运行绩效；为获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构 所以又被称为“结构主义学派” 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 20世纪60年代发展起了芝加哥学派 该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡 高利润率不一定是垄断定价的结果，完全可能是高效率的结果 因此，不应该分拆大企业 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 鲍莫尔等发展出可竞争理论，特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效 只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出市场成本，就无须在市场上存在众多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行为 超额利润会吸引进入；低效率同样导致进入行为 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程（不讲） Joseph Bowring1986年创二元竞争市场结构理论 认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商 竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，利润率不是同一；这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合 划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合 第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 产业:指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。 常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所提供的产品与服务之间不存在高度替代关系 所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系。 旅游产业组织：指旅行社产业组织、饭店产业组织、旅游景观产业组织等产业组织的总称 第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 分析旅游产业结构及高度化: 意义值得怀疑，但旅游经济有高度化问题； 需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究 还需要重视政府在其中的作用（见旅游产业组织分析框架图） 第一节 旅游产业组织研究对象 三、旅游产业的构成：旅游产业是指在旅游经济运行过程中，为旅游需求的实现提供产品和服务的企业、组织（或机构）的集合 。一般由五大部门组成 第二节 旅游产业的市场结构 市场结构:指规定构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。 主要分析产业内卖者（企业）之间的关系和特征，如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等。 旅游业是公认的服务行业,进入成本较低,加之旅游需求弹性大,非常适于垄断竞争。 合理的旅游市场结构表现在:①市场上企业数量多到足以完全消除单个企业对价格的影响,但又要达到和符合规模经济的要求;②单个企业不能操纵市场;③不存在人为的企业进出壁垒。 表述市场结构特征的指标: 市场集中度、产品差异化、进入与推出壁垒 一、市场集中度 （一）市场集中度的衡量 1.市场集中度表示的是特定产业或市场中，买者或卖者所具有的相对规模结构的指标 n N 计算公式：CRn= ∑Xi / ∑Xi I=1 I=1 N——产业内企业的总数；n——产业内前几家企业数，一般取4—8；Xi——产业中第i位企业的产值、产量、销售额、销售量或资产总额等数值 2.分买方集中度和卖方集中度 3.决定集中度的因素有：企业规模，垄断力量；市场容量 4.容量既定则规模大集中度高；容量缩小或不变，集中度会提高，容量扩大也可能提高集中度 第二节 旅游产业的市场结构 （二）旅行社的市场集中度 一般通过旅行社组团量或经营收入来衡量：德、意 我国则以旅行社在整个入境接待中所占份额分析：以“老三家”为例。2002年为15 德国为70.5; 意大利49.36; 中国2002年为15 第二节 旅游产业的市场结构 需要注意的是：从行业集中度中反映不出其余企业的规模分布情况；如果用于国际比较，则n取值不同可能导致市场集中度