第六讲竞争战略.pptVIP

第六讲 企业竞争战略 主要内容 第一节 竞争战略概述 第二节 基本竞争战略 第三节 不同产业环境下的竞争战略 第四节 同一行业竞争者的竞争战略 第一节 竞争战略概述 一、竞争战略：在产品市场中，企业如何确定自身优势，并通过优势的实现在竞争中取胜的战略。 二、竞争战略的目的：竞争战略是要取得相对于竞争对手的优势。它是实现企业总体战略（公司战略）的方法保证。如何进入公司战略所确定的市场与经营领域，需要竞争战略来完成。采取成长、稳定、收缩的战略选择固然要考虑外部的机会与威胁，但更重要的是要由竞争优势来支撑。 三、竞争战略的基本类型：竞争战略的基本类型有成本领先、差异化和集中化三种形式，三种战略的形式要贯穿在企业所处的行业中，不论是新兴产业还是成熟产业或者是衰退产业，不论 是国内市场还是全球产业，都要确定应用三种竞争战略中的一种或几种组合。三种竞争战略的形式中有两种是最基本的，即成本领先与差异化，集中化是两种基本战略的具体应用。 四、竞争战略的确立基础：所有竞争战略都是建立在市场细分的基础上。是针对目标市场的特点来确定的。每个企业可根据自己的标准进行市场细分。 第二节 基本竞争战略 一、低成本战略（成本领先战略） 二、差异化战略 三、集中战略 四、三种基本战略的关系 一、成本领先战略 1、定义：是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，