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品牌服装产品规划 Ryta 2011.06.26 产品推广 产品推广是在设计概念转化为实际产品之后，再将实际的产品转化为顾客印象的过程。 产品推广宣传策划包括：文字、图像、静态以及动态展示、营销策略等。 目的：使产品在消费者心目中建立起品牌形象以及吸引消费者购买该品牌产品。 所以产品推广的目的就是要在客户头脑中形成鲜明的产品印象，增加本企业的获利机会。 产品推广策划 确定广告目标----针对不同目标制定不同的促销策略----对推广的有效性进行评估： 效果如何；销量是否增加？被关注度是否提高；成本收益分析； 产品推广的途径： 1.报纸杂志 2.电视或广播 3.直接广告 4.室外和公交系统广告 5.时装表演 6.专项促销活动 时装广告的制作 静态时装广告：静态展示 平面广告 平面广告：广告词、插图和设计。 静态成衣展示：展示设计范畴：立体，综合设计过程。 动态时装广告：场地、音乐、模特、服装、形象、接待、媒体等 企业形象识别系统 CIS:当产品推广上升到系统性的层面，将整个品牌形象统一起来，形成鲜明的整体形象，同时在顾客接触品牌的每个细节中得以体现，那么就建立了一个企业的形象识别系统，我们称之为ＣＩＳ　(Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ　Ｓｙｓｔｅｍ)。 ＣＩＳ，作为企业形象识别系统，主要包括哪些方面？ 主要包括理念识别（Ｍｉｎｄ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，ＭＩ）,行为识别（Ｂｅｈａｖｉｏｒ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，ＢＩ），视觉识别（Ｖｉｓｕａｌ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ，ＶＩ）。 CI设计的基本原则 1.同一性：用完美的视觉一体化设计，将企业理念和整体概念与认识个性地、清晰地、有序地传播出去。 集中并强化企业形象，给消费者留下深刻的印象。 2.差异性：个性化、与众不同 3.民族性：弘扬自己的民族特色 4.有效性：有效地推行。 VI设计 企业视觉形象系统设计（VI）:CIS 的重要组成部分。主要由：基础要素和应用要素组成。 基础要素：企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型、企业象征图案及各要素相互之间的规范组合。 应用要素：在企业的各个领域应用：如企业办公用品设计、赠品设计、员工制服设计等。 P153-159 案例 * *