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广告设计基础论文 　　广告图形设计论文广告设计发展论文　　现代广告中图形形象的运用研究　　[摘要]图形作为品牌标志设计中的一个重要元素，对企业的传播与推广起着致关重要的作用。无论是图形标志还是品牌代言人，它们都是财富的象征、地位的显示，都是社会广告文化的体现。　　[关键词]图形广告应用发展　　一、图形形象的定义　　广义概念的图形，包括了视觉传达设计中所有关于“图”的类型与样式的总称，包括了摄影、图案、字体、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图表达手法等，把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来的具有一定思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。那么广告中的图形形象是广告设计艺术反映社会生活的一种特殊形式，它不是纯精神产物的艺术形象，而是实用性与艺术性统一的一种广告信息的感性化的载体。　　二、图形形象在现代广告中的表现　　1.具象图形在广告设计中的应用　　具象图形以写实性的绘画和摄影作品为基础，表现客观事物的具体形态，它以独特的艺术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象图形通过所表现对象的具体形态来突出广告设计的主题，烘托出广告的意境，往往会取得较为直观的宣传效果。　　例如，在广告中展现的品牌形象模特本身不全是天生丽质，他最后展现出来的形象是经过“设计”加工的一种“幻想”。消费者一般视照相机或者摄影机为现实的忠实表达者，实际上它却在广告设计师、摄影师合谋下，