陕西国际商贸学院时装艺术学院服装市场营销学第一章 导论.pdfVIP

服装市场营销学 教学课件 高晓霞制作 1 第一章 导 论 教学内容：  引导案例引导案例  第一节 市场营销概述  第二节 服装市场的类型和特点  第三节 服装市场营销管理过程 2 第一章 导 论 教学目的：  了解市场了解市场、、市场营销的含义市场营销的含义  掌握服装市场的类型及服装市场的特点  理解市场营销观念的发展及现代市场营 销理论  熟练掌握服装市场营销管理过程 3 第一节 市场营销概述 教学内容： 一一、、案例导入案例导入 二、市场 三、市场营销 四、服装市场营销 4 一、案例导入 案例： 广州 “壹马”，新一轮服装市场拉开 商业业态变革序幕 5 一、案例导入 ◆由此案例引出的问题： 1.从服装市场商业业态的变革过程看，你能感 知什么是市场？ 2.从广州壹马服装广场以打造精品高端的国际 化交易平台为定位看，你能理解什么是服装市场 营销吗？ 6 二、市场 （一）市场的概念 狭隘市场狭隘市场：：商品交换的领域或场所商品交换的领域或场所 广义市场：具有特定需要或欲望，而且愿意并 能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客 的总和。 7 二、市场 公式表示： 市场市场==人口人口++购买力购买力++购买欲望购买欲望 这三个因素之间相互依赖， 相互促进，且缺一不可。 8 二、市场  2.市场的功能 可以概括为以下三个方面： （（11））实现商品生产者之间的经济联系和经实现商品生产者之间的经济联系和经 济结合； （2）引导商品生产面向消费需求，调节商 品供求比例关系； （3）比较不同商品生产者在生产同类商品 中所消耗的不同劳动量。 9 三、市场营销 （一）市场营销的含义 指在变化的市场环境中，旨在满足消费者的 需求和欲望，运用一定的方法和手段，使产品 或服务有效地转移到消费者的手中，实现企业 目标的商务活动过程。 10 三、市场营销 （二）市场营销的特点 （1）市场营销的核心是交换 （2）市场营销以消费者需求为中心 （3）市场营销以实现最大利润为目标 11 三、市场营销 （三）市场营销的职能 （1）发现和了解消费者的需求； （2）指导企业决策； （3）开拓市场； （4）