马自达睿翼新车上市发表会活动推广策划案.pptVIP

承接总部整体上市的规划，提升MARCH在区域市场传播的市场音量 全方位促进客户对MARCH的深入体验，辅助销售达成。 2010年8月27日2010年10月31日 写在方案之前 新一代MARCH所拥有的三大特点 易享 易行 ? 新一代MARCH 的“易行”体现在全价值链的低碳节能设计理念、可信赖的品质和领先安全三个方面。日产独有的SAFETY SHIELD安全屏障技术与ZONE-BODY高强度车身，车身钢板加入“加强筋”设计，使得MARCH在不增加车身重量的同时又能让车身更加坚固，辅以丰富的安全装备，为乘员提供全程可靠的安全保护。 易驾 新一代MARCH 的“易驾”，突出表现在澎湃动力、精准操控和驾驶便利三个方面。它所搭载的全新1.5L发动机，动力充沛，最大功率和最大扭矩分别达到79KW和138Nm。它的方向盘转向清晰精准，反应灵敏，最小转弯半径仅为4.5米，为同级车之最，无论是泊车还是穿越狭窄街道，都游刃有余。 ? “易享”指的是时尚设计、宽适空间和e车助手。新一代MARCH 延续了前三代MARCH经典而富有现代感的造型设计，整体视觉效果既充满个性，又极具亲近感。全新空间超优化设计带来长度可达618.58─516.76mm的前后排腿部空间和93.69─49.14mm的头部空间。而当停车时遇到狭窄区域或障碍物，集合了倒车雷达功能的e车助手也能提供周到贴心的协助， MARCH的轻松、便捷由此可见一斑。 目录 活动概述 预热期 上市期 销售期 商务政策（内促外促） 活动KPI设定 预热期 上市期 销售期 目的： 制造话题，产生关注 手段： 通过快闪活动，迅速聚焦目光，形成话题 目的： 联合上市，营造音量 手段： MARCH新车上市发布 “说出你的易生活”活动启动 “EASY卡”发放 目的： 店头互动，刺激来店及销售 手段： “说出你的易生活”活动全面展开 “EASY卡”发放 MARCH静态及动态展示 8月 9月 10月 8.30－上市 推广战略布局 ATL BTL PR WEB 8月27－29“快闪”预告 8月27－29配合“快闪”展开宣传及炒作 8月31日至10月,MARCH新车上布宣传 8月31日—9月15日上市发布会 8月31－9月15日March上市－暨“说出你的易生活”活动启动 9月1－10月31日March “说出你的易生活”活动全国展开 9月16－10月31日March “说出你的易生活”活动追踪报道及炒作 9月1－10月31日March “说出你的易生活”活动宣传 活动概述 活动目的： 活动时间： 预热期 快闪活动 活动时间：8月28日—8月29日 活动目的：迅速引起关注，造成话题效应 活动地点：1、中午12点，下午3点，吉首市商业城停车场 2、晚上19点，吉首市世纪广场，吉首市团结广场 活动执行： 1、快闪部队人员身穿统一的活动服装，手持拼图画板到指定地点做好准备； 2、规定时间一到，由快闪部队队长发出集结号令，所有队员手持拼图画板迅速在指定地点集结； 3、快闪部队队员迅速集结后，将手中的拼图画板拼成MARCH车型的图案，MARCH车型的中心位置突出呈现出 核心传播口号“MARCH EASY”； 4、快闪部队队员众人齐喊“MARCH EASY”“说出你的易生活”！，齐声喊出口号后迅速退场。 “说出你的易生活”！ -----吉日专营店快闪活动方案 活动前期准备 媒体准备 活动准备 项目 明确项目工作的分担及责任人 市场部 人员安排 8月27日之前 与媒体洽谈好跟进报道以及炒作内容的发布频次及时间范围 市场部 发布内容 8月26日之前 因活动地点比较分散，注意安排好媒体参于的时间以及地点 市场部 媒体地点分配 8月27日之前 市场部 市场部 市场部 行政部 市场部 责任部门 负责与当地“快闪族”取得联系，落实参于活动的人员规模，初步预计为20人 “快闪”人员准备 8月25日-8月26日 负责与活动区域进行洽谈，落实活动场地的情况 “快闪”地点准备 8月25日-8月27日 提前落实快闪人员服装以及活动使用物料制作的工作 物料准备 8月27日之前 与当地主流媒体进行洽谈，落实活动跟进报道以及炒作的相关工作 媒体邀请 8月26日之前 提前安排快闪造型的演练工作，同时安排预演1-2次 活动演练 8月27日 描述 具体内容 时间 22 预热期 预热期 拼图效果演示 上市期 推广：MARCH EASY卡 目的：通过“MARCH EASY卡”，令目标人群充分体验MARCH所倡导的“易生活” 目标对象：所有MARCH的潜在客户群（主要是80后上班族） 作用：配合“说出你的易生活”活动，贯穿整体上市阶段，形成刺激来店及销售的力量 MARCH