天安数码城产品品牌报告-摘要版.pptVIP

占据3大城市机场户内广告 1、企业主、政府人员频繁往返，传播全国性招商运营实力； 2、证言天安数码城全国性地位； 3、持续释放天安数码城品牌价值。 4、相对户外立柱成本更低，投放更灵活。 空港客运大厅迎宾厅 航空杂志——刊中刊形式投放，保证品牌解析深度及全国项目信息传递 1、锁定国航、南航、东航3本覆盖航线最多的航空杂志； 2、通过“刊中刊”形式深入剖析天安数码城品牌理念，展示各地项目； 与天安数码城精神相契合的全国性高端活动 活动一：2010成长中国年度高峰论坛暨黑马企业颁奖典礼 1、发掘中国高成长企业； 2、与科技行业密切相关； 3、企业训练营资源； 4、与各市高新开发区广泛合作。 活动二：中国最受尊敬企业十年 1、传递价值观与精神契合天安数码城品牌； 2、影响力与知名度较大 由创业家杂志与人大MBA举办，导师成员包括： 冯仑、俞敏洪、徐航、史玉柱、沈南鹏、江南春等名人效应 项目线大核心举措——围绕品牌落地+点对点展开 报纸系列文章 地产行业网络 在关键节点使用投放硬广形象，持续通过软文阐述项目及天安数码城品牌价值。 当地产、产业网站，渗透当地业内知名度，积极参与研讨会等活动。 户外广告 城市主干道及项目所在地周边2-3块户外广告，持续释放品牌及项目信息。 营造当地业内影响，得业内者得天下 系统阐述天安价值，政府美誉度持续加深 品牌落地 点对点平台搭建 天安当地知名度，及时配合营销节点 持续公关活动 行业协会资源活动 政府资源活动 目标客户产业论坛 商学院资源活动 当地圈层活动 直效、快速搭建客户对接渠道，特定圈层品牌传播。 通过报纸专题深入阐释天安数码城品牌 城市产业综合体专题——探讨城市化、产业升级，解析产业综合体趋势； 天安数码城品牌专题——理念、产品、服务、资源； 企业专题，企业精神——与天安数码城共同成长的企业之发展历程，改变世界的企业家精神； 报纸版面冠名——天安经济头条，企业家关注热点冠名，形成天安数码城与企业价值观的统一。 各专题由城市结合品牌落地实际情况选择使用 以持续公关活动搭建点对点对接平台 高峰论坛：行业领袖对话、名人效应 行业协会资源利用：交流、论坛 商学院资源：系列讲座、同学会 政府资源：招商新闻发布会、创业大赛 各地城市圈层挖掘 创业大赛 低碳总部论坛活动 行业协会交流大会 以标准化品牌物料统一全国标准 全国统一的品牌宣传片：天安数码城、城市产业综合体 全国统一的品牌展示区：各地招商接待中心统一品牌展示内容 全国统一的品牌宣传册； 全国统一的品牌介绍接待话述； 全国统一的品牌VI应用：围墙、楼书、报纸等推广物料的应用标准化； 按照上述2条天安数码城品牌推广线，将形成3套体系支撑各项目营销 各城市品牌落地标准动作 直效挖掘客户手段 当地有效渠道 集团品牌形象推广 项目招商推广自选动作 标准化的有效品牌落地模式 建立全国性影响力，拔升品牌高度 集中灌输单一诉求 THE END! 在这里 你能改变世界！ 为招商运营中心产品品牌报告第一版，是各项目市场定位、规划建议、招商运营准备、服务体系建设、品牌落地、营销推广的重要参考依据。报告的形成在于为集团产品系列化和标准化体系建设打造基础，为今后异地项目的快速复制和公司的扩张提供支持。为了统一集团产品品牌形象，报告中已形成的共识和基本原则请各项目公司遵守及参考使用，报告在应用过程中，部分内容尚需根据各项目反馈的实际情况和应用需要不断完善 * 以高成长企业集聚为核心，辅以居住、商务、商业等一系列配套功能，促进区域城市化，并分享城市功能增值的，具有强烈都市意象的城市产业综合体。-世联版 * 作为天安模式下的产品，首先必须彰显城市意象，它将拥有核心轴线、拥有适宜的尺度，它是都市化的生活方式、是时代性的城市标志，它是繁华的，都市的，活力的一种体现 * * 资金、技术、人才、政务、其他专业等几大系统 信息交流+资源共享（商会、客户、俱乐部）+网络平台（电子商务） * * 集团层面：统一形象、整合资源 项目层面：品牌落地（大企业进驻+实力展示+大众报纸、广告牌） 点对点营销（政府、行业、合作伙伴、当地资源-黄页/金卡、活动） * * * 内部资料 严禁外泄 天安数码城产品品牌报告(摘要) 在这里 你能改变世界 （2011年10月第一版） 本报告是集团和各项目开展产品品牌塑造和推广的参考依据，作为第一版产品品牌模式研究，报告中部分内容及表述尚需根据集团各部门和各项目公司的沟通及反馈意见逐步完善，在运用过程中招商运营中心产品品牌组将不断修改和补充。 产品品牌形象体系 服务标准体系 产品标准体系 产品品牌定位 品牌推广策略 政策（可拓宽客户整体容量，将蛋糕做大，但并非项目核心优势） 服务（聚焦核心客户层，核心差异化优势） 产品（