美赞臣婴幼儿奶粉在中国的营销策略研究-国际商务专业毕业论文.docxVIP

III 1 11111 111111111111 1111 111111lY3007308中文摘要中文摘要随着市场经济的日益发展和完善，中国婴幼儿奶粉市场的竞争日趋激烈。自 2008年三聚氰胺事件之后，国民对中国本土品牌奶粉的产品安全产生了极大的忧 虑，国外品牌奶粉大举进入中国市场，并在中国婴幼儿奶粉市场牢牢占据领导地 位。近几年，随着更多的外资品牌奶粉进入中国市场，同时中国本土奶粉品牌凭 借本土优势以及中国政府对本土品牌奶粉的扶持，市场份额以及品牌竞争力都有 了很大的提高，这一切都使得婴幼儿奶粉领域的竞争日益加剧。中国作为全球第 二大婴幼儿配方奶粉消费市场，是各大婴幼儿奶粉品牌的必争之地。拥有百年历 史的美赞臣品牌自从1993年进入中国市场之后，到现在已在中国有了20多年的 发展历史，在中国取得了很好的销售成绩并赢得了良好的口碑。目前美赞臣在中 国市场的经营也面临着极大的挑战和不确定性，美赞臣应该如何完善和改进自己 的营销策略以保持和增加其在中国的市场份额将成为其营销策略研究的重要内 容。本文首先对美赞臣婴幼儿奶粉在中国的营销策略以及在营销方面所存在的问 题进行了介绍和分析，其后对其在中国经营所处的环境进行了分析，然后对其在 并针对所存在的问题提出了相应的完善建议，最后对营销策略实施的保障措施及 对中国本土品牌奶粉的启示进行了介绍。美赞臣婴幼儿奶粉在中国市场取得了很 大的成绩，有着很多值得中国本土奶粉企业学习和借鉴的地方，希望能够据此为 中国本土企业开展生产经营提供一定的参考。关键词：市场营销策略：婴幼儿奶粉：保障措施万方数据AbstractWith the market economy growing and improving，The Chinese infant如啪uIamarket increasingly becomes a competitive industry．Since the rr屺lamine incident in 2008，national people had great anxiety for product safety of Chinese domestic brands of milk，foreign brands of milk inroads into the Chinese market，and Chinats inf．antfor舢la market is fil-mly occupied the leading by foreign brands of milk．In recentyears．m。re foreign brands enter the Chinese milk powder market，and increasingly powerful China’S domestic milk powder brands expand the market share，coupled with the governments support for local brands，SO this market is becoming a increasing competitive field．China is the world’S second largest consumer market infant formula milk powder and the major brands of infant formula battleground．Century．old Mead Johnson brand entered the Chinese market in 1 993，and flOW it has 20 vears of development history in China and has achieved good results and won a good reputation．Nowadays Mead Johnson is also facing great challenges and uncertainties in the飞hi祗石 而赢瓯‘蔚鬲F阉面陆菇百谣矗语Fand 而面溺一i嘛而m ark～eting～strategies to—maintain and increase its market share in China will become an important part of theirmarketing strategy research．Firstly,we introduce and analyze the marketing strategy of Mead