2016年移动电台深度分析报告.doc

2016年移动电台深度分析报告  移动互联网的快速发展带来了对传统广播电台的变革，满足人们不同需求的音频娱乐应运而生。移动电台应用的伴随性特征以满足用户的碎片化收听音频内容需求为核心，赢得众多音频爱好者的追捧。凭借移动电台便利性以及丰富的音频内容，移动电台应用的应用场景及商业模式已愈加成熟。移动电台是指以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体，通过在线、离线等方式，提供音频收听及个人录制、分享等服务，音频内容涵盖电台广播、音乐、脱口秀、相声评书、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称。 ?中国移动电台市场现状 ?移动电台作为移动音频最主要的形式带到音频高速发展 ?2016年移动电台市场宏观环境PEST分析 政策出台保护音频版权： 1999年，国家版权局—《关于制作数字化制品的著作权规定》 2001年，信息网络传播权写入《著作权法》 2006年，国务院《信息网络传播权保护条例》 2013年—国家版权局《信息网络传播权保护条例》 2014年，首个“中国听书作品反盗版联盟”成立 2015年—互联网信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》 2016年，广电总局和工信部联合发布《网络出版服务许可证》 城市汽车保有量激增，驾车人士对移动电台需求巨大： 中国宏观经济增长势头良好，居民对文教娱乐服务消费支出增加，网民娱乐消费需求上升 “互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，移动电台备受资本市场热捧，主流的移动电台企业均获得多轮融资 “互联网+电台”是对传统广播行业的变革，是用户的强需求，具有投资价值车联网生态布局日趋成熟，移动电台作为车内场景不可或缺的元素，市场需求巨大 移动电台的伴随性特征，使其成为重要的车载应用： 移动领域垂直细分市场繁荣，移动电台满足人民对于音频领域的细分需求 用户在上班路上、家中休息、运动、开车等多个场景对移动电台有高需求 移动互联网重构电台生态，以精品内容、智能硬件为代表的移动电台创新业务形态初见雏形 汽车广泛应用不仅扩大了人们的活动范围，移动电台的伴随性特征，满足用户的碎片化需求，成重要的车载应用 网络条件的日趋成熟，增强了移动电台的传播效率： 2015年，李克强总理在全国两会提议网络提速降费，降低了用户获取高品质音频服务的门槛 智能手机为代表的智能终端普及，音频传输技术走向成熟 全息音频技术正在探索期，预期给用户带来沉浸式的全新体验 限于车体的封闭环境，移动电台是驾车人士最重要的伴随媒体 移动电台按需点播，满足用户的碎片化收听需求 ?音频内容收听场景丰富，满足用户碎片化收听需求 内容类型“长尾化”： ?迎合互联网时代用户对海量、多样、娱乐内容的需求，音频内容丰富，已脱离传统广播的广播电台、有声小说、评书等音频节目，基于消费群体的巨量，内容类型长尾化特征显著。?内容类型涵盖新闻、经管人文、少儿教育、相声评书、文艺情感、搞笑段子、音乐以及更加细化、个性化的内容类型。 内容演播“多样化”：?UGC模式，决定了内容演播风格的去广播化，呈现时尚、清新、口语化等演播特征，个性化题材。?PGC模式，由专业音频内容制作团队，编审、录制、后期合成到成品层层审核，制作专业的音频作品。 内容制作“网络化”：? 除广播电台、电视台等传统音频录制、剪辑方式外，音频内容在制作上推陈出新，采用播客征集、用户意见征集等模式让用户参与到内容制作中。?将播客与粉丝直接连接，以满足粉丝与偶像常态互动与零距离接触的需求。收听场景“碎片化”：?上下班出行、休息间隙、驾车、运动、睡前等特定场景的娱乐需求促使音频收听成为“碎片化”时间的占领者之一。?主要三类人群：乘坐交通工具、开私家车的上班族；对阅读的需求较高，盲人、幼童、有阅读障碍的人群；对有声读物感兴趣的人群。 ?中国移动电台市场AMC模型 ?2015年中国移动电台市场用户规模 移动电台市场用户规模增长迅速，2015年每度活跃用户明显提高，尤其是第4季度，已达7062.8万人，较第3季度增幅37.7%。2015年移动电台在丰富音频内容的同时，集广播电台、音乐、新闻、有声小说、相声、评书、搞笑段子、教育培训等内容，为避免产品同质化，加强用户的参与度，开始推动PUGC模式，降低了电台主播门槛，用户可以自主录制音频内容，增强了用户互动体验。 ?中国移动电台产业优质内容成电台平台竞争资源 ?汽车用户行为偏好分析 ?2015年中国汽车保有量和私家车保有量情况 2015年，中国汽车保有量已经超过1.72亿辆，仅次于美国居于世界第二。其中私家车保有量1.24亿辆，汽车驾驶人超过2.8亿人。随着经济水平的普遍提升，以及汽车产业相关技术的发展，中国车主的消费行为、驾车行为发生了较大的变化。 ?互联网化将使汽车成为超级移动