第六章香港地区的广告.pptVIP

第六章香港地区的广告 本章提要： 香港地区广告发展概述 香港地区广告媒介 香港地区广告公司 香港地区广告管理等 第一节香港地区广告发展概述 　 20世纪50年代到60年代初期，香港广告行业已相当蓬勃。 广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等。 60年代后期到70年代，各种类型的广告公司相继成立。 1983年，有广告公司602家，雇员4639人。 1988年开始进入世界前20名之列。 1995年，人均广告费用2442港元，约合315美元，名列亚洲第一，世界第三。 电视广告高居第一位，占总经营额的44.1％。 报纸广告占35.2％。 杂志数量占11.6％，居于第三位。 最大的广告客户是旅游、零售业和食品商，其次是钟表、地产业、香烟饮食、洋酒、百货公司、电器及广播器材商等。 90年代中期，广告公司营业额占总量的大约3／4。 广告是市场推销的重要手段，90年代香港已是“广告的海洋”。 商店和公共场所的楼梯台阶 霓虹 灯广告、路牌广告 海报广告、灯箱广告 “为您服务”的名义电话 购物的邮递广告等 广告宣传的五类特点： 一是创新，以一种新的姿态、构思来 吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象； 二是塑造高贵的产品形象，以此 满足消费者的虚荣心； 三是以减价为手段，以满足消费者求廉的心理； 四是将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点； 五是反复出现，使消费者无法抗拒。 “万宝路”广告 香烟广告一般采用试烟、赠送、礼品等手法 香港广告与台湾广告的特点： 香港广告受西方广告的影响较深，“缺乏自己的特色”将其喻为“黄皮白心的香蕉”。 台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。 香港地区的广告传播在社会经济生活中发挥了重要作用。 广告功能是多元化的、社会化的。 　 对香港地区生产净值及资本投资之间改变的比较和就业情况资料，用相关分析法充分证明： （１）?经济表现影响广告支出 （２）广告支出继而影响生产净值及资本投资； （３） 广告支出影响就业水平。 第二节香港地区广告媒介 广告媒介以电视、报纸、杂志、广播等大众传播媒介为主，户外 广告、邮寄广告、霓虹灯及车身广告等也被普遍采用。 　　 广告费是四大媒介最主要的资金来源。 1994年，四大媒介占广告总额的96.6％，其中电视占44.1％，报纸占35.2％，杂志占11.6％，广播占5.7％。 　　 广告价格的提高，主要是由于广告业务量急 剧增长和通货膨胀造成的。 电视广告最为典型。 黄金时间与一般时间的价格不同 节日期间与平常日期价格也不同； 在节日里又分为若干段不同的价格时刻 一、 电视媒介 　　 电视是香港地区影响最大的广告媒介。 也成为广告商最为喜爱的广告媒介。 香港两家无线电视台： 一是香港电视广播有限公司，简称“无线电视”（TVB）。 1967年11月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。 分两个电视台播映，即中文的翡翠台和英文的明珠台。主要靠广告收入。 另一家是亚洲电视有限公司，简称“亚视”（ATV）。 其前身是1957年５月建立的“丽的 呼声（香港）有限公司”办的“丽的电视台”。 它是最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色电视，同时改组为“丽的电视广播有限公司”。 现设有中文台和英文台，主要播出电影、戏剧、电视剧和教育节目。 “香港政府”规定：电视广告插播时间不得超过整个播放时间的1／10。 通常是在节目的头尾安排插播广告。 一般情况下每隔20～30分钟便会出现１～２分钟的广告。 每日晚７～11时，被广告界称为““黄金时间”。 电视台完全依赖广告收入。 广告费的定价是依据收视率的不同时间来划分等级的。 电视台除了大量的商业广告外，还有社会公共教育广告。 香港地区电视广告收视情况分析的特点： 　　 （１）电视广告大部分是生活资料消费品。 　　 （２）广告播出时间一般在10～30秒左右。 （３）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。　　 （４）充分发挥电视形象化的特点。 （５）一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感。 　　 （６）利用名人来进行广告宣传。 　　 （７）利用动画片来做广告。 ? 二、报纸媒介 　　 ? 香港报业在广告业中占第二位，广告的比重却由23％上升到了35.2％。 1983年121月，全港有报纸70家，1994年，香港报纸仅增加到76家。 报纸有日报、晚报、专业 性报纸等，主要是中文，英文报很少。 报纸中广告一般占1／3强，主要以企业广告、旅游广告、电影 广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。 1994年报纸广营业额最高的是《东