云南财经大学市场营销学第九章 竞争性营销战略.pdfVIP

设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 吴健安 2007/12/29 Ch09 竞争性市场营销战略 1 设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 第九章 竞争性市场营销战略 ● 第一节 竞争者分析 ● 第二节 确定竞争对象与战略原则 ● 第三节 竞争性地位的分析与竞争战略 ● 本章结构提示 2007/12/29 Ch09 竞争性市场营销战略 2 设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 学习目标 ● 掌握竞争者分析的内容。 ● 了解竞争者的特点，明确如何确定竞争 对象和竞争战略。 ● 理解竞争性地位的分析思路，了解市场 领导者、市场挑战者、市场