法国顶级奢华美食品牌FAUCHON北京旗舰店开幕式公关执行案.ppt

事件 概述 事件：FAUCHON北京旗舰店开幕 时间：2007年6月12日 城市 ：北京 定位：简单而隆重的开幕仪式 营造一个充满法国情调的文化氛围 展现源自法国纯正血统的Fauchon 目录 开幕仪式 开幕仪式 简述 时间：6月12日 6:30-9:00 pm 地点：新光天地 Fauchon店门口 基调：简单且隆重 揭幕装饰：选择Fauchon品牌专用色制作垂幕,安排揭幕 剪彩贵宾：企业高层、合作方代表、媒体嘉宾 嘉宾人数：60-80位 邀请媒体类型：以新闻类、高端消费类媒体为主，兼顾财经类媒体（10人） 其他配合：聘请法国主持人、国际模特、演出配合 主题 FAUCHON [法国奢华美食典范隆重登场] 活动氛围 迷人的模特、浪漫的法国音乐、现场表演、红酒、巧克力……充满法国情调、贯穿每个环节的气氛营造 佛教认为，人有“六根”，它们概括了全身心的体验： 眼：感受Fauchon独特的视觉色彩 耳：聆听优雅的法国音乐 鼻：Fauchon美食带来的芳香 舌：美酒佳肴 身：衣香鬓影 意：体会Fauchon的生活艺术 环境布置 签到处: 用Fauchon专属色调，在贵宾入场处搭建木质签到背板及签到台，国际模特及礼仪小姐现场配合； 垂幕及舞台: 用Fauchon专属粉红色绸缎帷幕遮挡整个店面橱窗，用于揭幕仪式。现场搭建小舞台，配灯光； 外场沙发及咖啡桌:在现场安置多组沙发及咖啡桌,用Fauchon专属粉红色和黑白条带丝绒覆盖，每个咖啡桌上摆放香槟玫瑰一组，让所有的嘉宾入场后就可以围绕吧台感受音乐、品尝美酒、观看仪式 大型Fauchon礼品袋：在现场搭建大型Fauchon礼品袋装置，烘托气氛 现场效果图 现场平面图 现场效果图 主题幕布： Fauchon整面玻璃外墙用垂幕包装通过现场揭幕的方式揭开 开幕时，幕布瞬间下垂 店面精彩呈现，配合震撼灯光效果，礼炮喷出彩色闪光碎片，Fauchon闪亮登场 手提袋造型 进入店面通道处红地毯效果 嘉宾签到处及外场围档 执行时间表 当日流程 执行版块 嘉宾接待：6名礼仪小姐、2名工作人员 媒体接待: 安排现场媒体工作人员对到场媒体进行签到,发放媒体资料夹,并就活动进行相关告知 嘉宾接待: 礼仪小姐,在签到处进行嘉宾签到配合,接受邀请函及名片,安排在签到背板上签名、留言，并佩戴嘉宾鲜花。 后期整理：所有嘉宾到场后，分类现场嘉宾的名片，整理媒体资料夹，并在活动后归纳上报 执行版块 现场演出： 亮点1：电音小提琴组合 执行版块 现场演出： 亮点2：主持人推荐之李霁霞 （法国） 执行版块 媒体传播 媒体传播：目标 广告语 [Paris on Your Lips!] 向媒体传播的核心 [品味改变生活！] 给媒体及消费者准确的Fauchon印象，为市场推广及销售活动助力 媒体策略：立体化的媒体选择 媒体策略: 多角度的稿件策划 针对开幕仪式进行媒体稿件角度策划及媒体选择 媒体策略: 多角度的稿件策划 专题稿 借助FAUCHON开业这一事件作品牌延伸报道。 作为首次在北京的媒体曝光，我们从品牌入手，从各方面营造FAUCHON的美食魅力，吸引消费者的关注。 稿件策划 1）在FAUCHON,品味源自1886年的法国奢侈 2) FAUCHON执掌中法美食文化交流火炬 3）FAUCHON 甜点主厨 ，共邀体验“美食艺术” 4）细品FAUCHON点滴精致(环境\食品\其他精品) 5）与FAUCHON的第一次零距离接触 6）诱人红唇，与顶级奢侈品为邻 媒体选择 时尚消费类媒体/主流日报/DM 执行时间 2007年6月——8月 发稿建议 不少于10篇专题发稿 媒体策略: 多角度的稿件策划 新闻事件稿 针对FAUCHON开业这一事件作新闻报道，推广FAUCHON品牌 稿件策划 1）法国FAUCHON,首家顶级奢侈食品店进入中国 2) 奢华美食 生活艺术——FAUCHON成就法国美食典范 3) FAUCHON在新光天地隆重登场 媒体选择 主流媒体/网络媒体/DM 执行时间 2007年6月——8月 发稿建议 不少于7篇活动事件报道 媒体策略: 多角度的稿件策划 专访/深度稿 企业高层人物专访 从百年文化、行业、品牌理念等多角度进行报道 FAUCHON，促进中法食品的交流 稿件策划 1） 品味极致，百年FAUCHON 2） FAUCHON，中法食品文化交流平台 3） FAUCHON百年之际与华联“牵手” 媒体选择