21王馨答辩演示文稿.pptVIP

探究广播媒体的品牌建设之路 ——以长春FM96.8交通之声广播为例 选题目的 经济的持续增长、城市化进程的加速、汽车时代的到来、交通事业的发展，这些都给交通广播的发展繁荣带来了难得的契机。 近些年交通广播蓬勃发展，取得了令人瞩目的经济效益和社会效益，引起了业内外人士的普遍关注，成为中国媒介市场一道风景。 交通广播媒介要想在激烈的竞争中生存发展，就必须实施品牌战略，通过塑造独特的频道形象，让听众了解频道节目特色，达到使目标受众不看台标只听节目，便可识别出其独到的频道特征的目的。 目录 品牌相关理论概述 长春FM96.8交通之声广播电台简介 FM96.8交通之声广播电台的品牌建设现状 FM96.8交通之声广播电台品牌建设的SWOT分析 FM96.8交通之声广播电台品牌建设的建议 参考文献 致谢 品牌相关理论概述 品牌的定义 品牌是是指能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌建设的含义和内容 　　 品牌建设是指品牌拥有者对