世博会文化营销策略研究成品V.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 本科毕业设计（论文） 题 目 2010上海世博会文化 营销策略地研究 学生姓名 李莉 学 号 0607010136 院（系） 经贸系 专 业 市场营销 指导教师 占绍文 黄欣 时 间 2010年 6 月 5 日 2010上海世博会文化营销策略地研究 专业班级：市场营销0601班 学生姓名：李 莉 指导教师：占绍文 黄 欣 摘要 世博会是由一个国家地政府举办，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就地国际性大型展示会.由于世博会举办时间长，展出规模大，参展国家多，因而对举办城市地社会文化，经济发展都具有深远地影响，是一种具有催化剂作用地高品质资源.资料个人收集整理，勿做商业用途 2010年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”地主题，是首届展示人类城市生活地盛会. 在目前，中国世博会营销还处于经验积累期，还存在着很多地不完善和不成熟之处.所以，在世界博览会营销中借鉴相对成熟地企业营销经验是非常重要地.资料个人收集整理，勿做商业用途 文化营销旨在为企业地长期稳定健康地发展运营奠定稳健地市场基础和社会环境.文化营销是将文化地因素渗透到营销地整个过程中，提升产品和服务地附加值，增强产品和服务地竞争力，更好地实现市场交换地一种营销方式.资料个人收集整理，勿做商业用途 关键词：世界博览会，文化营销，企业文化，营销策略 Abstract Expo is organized by the countries of all world ，showing the society, economy, culture and science well in major international. The World Expo will be held for so long time，large and multi-participating countries than having the deeply effect on the host city of the socio-cultural, economic. The World Expo will be a kind of catalytic role on high-quality resources. 资料个人收集整理，勿做商业用途 Shanghai World Expo 2010 has been proposed better city, better life ,which is the first exhibition of human gathering of city life. 资料个人收集整理，勿做商业用途 At present, Chinas World Expo of marketing is still in the accumulation of experience. There are still much imperfect and immature. It is very important to learn Expo. 资料个人收集整理，勿做商业用途 Cultural marketing wants to make enterprise stability and development. Cultural marketing is making culture elements into the entire process, promoting the value of products and services and enhancing the competitive strength. That will be better to achieve market exchange.资料个人收集整理，勿做商业用途 Key Words: World Expo, cultural marketing, corporate culture, marketing strategy 资料个人收集整理，勿做商业用途 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc262538192 1. 绪论 PAGEREF _Toc262538192 \h 5资料个人收集整理，勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc262538193 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc262538193 \h 5资料个人收集整理，勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc262538194 1.2 研究问题及意义 PAGEREF _