广药王老吉舆论公关策划书.docVIP

下载本文档

6
0
约2.75万字
约 55页
2019-05-05 发布于江西
举报
版权申诉

广药王老吉舆论公关策划书.doc

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

PAGE 1 广药王老吉舆论公关策划案广药王老吉舆论公关策划案 - 杜门公关公司目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc17938 一、前言 PAGEREF _Toc17938 3 HYPERLINK \l _Toc29062 1. 商标权问题背景 PAGEREF _Toc29062 3 HYPERLINK \l _Toc17682 2. 事件发展 PAGEREF _Toc17682 4 HYPERLINK \l _Toc23462 二、调查分析 PAGEREF _Toc23462 5 HYPERLINK \l _Toc27505 1. 电视舆论 PAGEREF _Toc27505 5 HYPERLINK \l _Toc27624 2. 报纸舆论 PAGEREF _Toc27624 5 HYPERLINK \l _Toc7084 3. 网民舆论 PAGEREF _Toc7084 6 HYPERLINK \l _Toc30428 4. 调查分析结论 PAGEREF _Toc30428 6 HYPERLINK \l _Toc27656 ·电视舆论——对广药不利 PAGEREF _Toc27656 6 HYPERLINK \l _Toc26044 ·纸媒舆论——对广药不利 PAGEREF _Toc26044 7 HYPERLINK \l _Toc25762 ·网民舆论——对广药不利 PAGEREF _Toc25762 8 HYPERLINK \l _Toc31963 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc31963 9 HYPERLINK \l _Toc10911 1. 广药王老吉SWOT分析 PAGEREF _Toc10911 9 HYPERLINK \l _Toc24188 ·优势（Strength） PAGEREF _Toc24188 9 HYPERLINK \l _Toc27164 ·劣势（Weakness） PAGEREF _Toc27164 11 HYPERLINK \l _Toc30085 ·机会（Opportunity） PAGEREF _Toc30085 14 HYPERLINK \l _Toc7332 ·威胁（Threat） PAGEREF _Toc7332 16 HYPERLINK \l _Toc3752 ·广药王老吉SWOT分析表 PAGEREF _Toc3752 17 HYPERLINK \l _Toc30759 2. 对手加多宝SWOT分析 PAGEREF _Toc30759 19 HYPERLINK \l _Toc23545 ·优势（Strength） PAGEREF _Toc23545 19 HYPERLINK \l _Toc29380 ·劣势（Weaknesses） PAGEREF _Toc29380 20 HYPERLINK \l _Toc15883 ·机会（Opportunities） PAGEREF _Toc15883 20 HYPERLINK \l _Toc27121 ·威胁（Threats） PAGEREF _Toc27121 21 HYPERLINK \l _Toc18176 ·加多宝SWOT分析表 PAGEREF _Toc18176 21 HYPERLINK \l _Toc12221 3. 广药目前做法 PAGEREF _Toc12221 23 HYPERLINK \l _Toc20287 4. 广药未来的营销趋势 PAGEREF _Toc20287 23 HYPERLINK \l _Toc5948 5. 广药应暂缓走产品多元化之路 PAGEREF _Toc5948 24 HYPERLINK \l _Toc28840 四、任务目标 PAGEREF _Toc28840 24 HYPERLINK \l _Toc8557 五、任务战略 PAGEREF _Toc8557 24 HYPERLINK \l _Toc9331 六、公关任务定位 PAGEREF _Toc9331 25 HYPERLINK \l _Toc13837 七、公关活动 PAGEREF _Toc13837 26 HYPERLINK \l _Toc24878 活动一：新闻发布活动 PAGEREF _Toc24878 26 HYPERLINK \l _Toc28719 活动二：官方微博推广活动 PAGEREF _Toc28719 36 HYPERLINK \l _Toc16748 活动三：“绿色”王老吉公益在行动 PAGEREF _To