【精编】电视和互联网广告创意.ppt

互联网广告创意 二、 互联网广告的创意形式 一个好的广告战术需要用好的形式来表现。随着网络技术的成熟，网络广告可运用的创意形式越来越多。 常用的有横幅广告、按钮广告、全屏广告和游戏广告。此外，还有声音广告、邮件广告、电子公告板（BBS）广告、插入式广告、搜索引擎式广告等多种类型。 　　　　①信息嵌入式：仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种形式的广告游戏就能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。 　　　　②工具手段式：把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容。通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告游戏形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此目前也是广告游戏最常用的形式之一。 　　　　③虚拟体验式：在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高传递广告信息的效果。不言而喻，这种让消费者通过游戏体验产品的“演示性”方法，能最大限度地提高品牌宣传的效果。 真实性原则 相对于传统媒介来说，网络具有较强的虚拟性，虚拟世界自然就可能出现虚假信息，于是，人们对于网络上的广告信息更多的会保持一种怀疑的态度。基于这与生俱来的特性，网络广告在创意上更应该遵循和坚持真实性原则。 真实性原则 针对性原则 资深广告人魏特?哈布奈斯说过：“伟大的广告一定不只照亮了天空，它还要击中目标。”这里所谓的“击中目标”，就是说的广告创意的针对性原则。 从技术上而言，网络广告可以更加到位的实现针对性原则。 由于技术上的优势，网络广告在创意上更应该体现针对性原则。 例如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀的，在广告创意上就很好的运用了针对性原则。（见下页） 超级模仿秀活动的网络广告 针对性原则 广告中用到了两个人物形象——芙蓉姐姐和周杰伦 。前者是网络的大红人，后者是娱乐界明星，对于他们，多数年轻人都很熟悉，而模仿秀活动的目标参与者主要就是年轻人。 亲近性原则 所谓亲近性原则是指广告创意要力求贴近消费者，讲亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到广告中去，加强对消费者的感染力，在亲密的氛围中达到广告的目的。 网络的互动性使得网络广告具有更加强大的亲和力，而在创意上遵循亲近性可以使得网络广告事半功倍。 亲近性原则 案例：“麦氏咖啡互动广告”，让访问者浏览《纽约时报》上的“咖啡早餐”系列故事，而不仅仅宣传麦氏咖啡产品。它将纽约时报内容与麦氏咖啡结合起来，向消费者提供比产品更多的附加价值。 专家评价：“它充分利用网络互联网络的优势，使信息传播个人化，让每个接触广告的人都感觉到这种产品是专门为我准备的。” 常　用 横幅广告 按钮广告 全屏广告 游戏广告 横幅广告（Banner），又称旗帜广告，此类广告一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上的固定位置。 横幅广告既可使用静态图形，也可使用动态图像，甚至可以采用一些计算机语言使其产生交互性。可采用计算机语言如下： HTML（一种超文本置标语言） Flash（一种创作工具） Java（一种编程语言） 一、常用的网络广告形式 常　用 横幅广告 按钮广告 全屏广告 游戏广告 　　按钮广告（Button），因酷似按钮而得名，又称图标广告，系互联网传统的广告表现形式之一。该广告体型小巧，一般被放置在网页的左右两边，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。按钮广告费用低廉、效果较佳，为广大广告主所广泛使用。其形式主要有以下两种形式： 　　①商标厂徽式：就名满天下的大公司而言，按钮所用的图标往往是其商标或厂徽，如可口可乐、IBM、SONY等； 　　②图标创意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意为按钮广告创意的图标来作为网页上的按钮。 一、常用的网络广告形式 一、常用的网络广告形式 按　钮　广　告　例 常　用 横幅广告 按钮广告 全屏广告 游戏广告 　　当浏览者打开网页时，广告画面逐渐扩大，覆盖全屏，这种广告称为全屏广告。其形式有以下两种： 　　①在显示3－5秒之后，会之间收缩至页面顶部成为横幅广告。 　　②浏览者点击它后收缩，否则一直为全屏。 　　应当说，全屏广告的受关注度是非常高的，因为它具有“强迫性”。然而，“强迫”也容易召来浏览者的厌恶，为此创意新奇使浏览者乐于关注并喜爱是全屏广告成功的关键。 一、常用的网络广告形式 常　用 横幅广告 按钮广告 全屏广告 游戏广告 　　游戏广告