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小米市场营销报告 　　小米手机　　市场调研　　报告　　陈思思XX2862　　营销1001班　　目录　　第一部分前言······················3　　一、调研背景······················3　　二．调研目的······················4　　三．调研对象和方法···················4第二部分小米手机调研结果分析··············4　　一、生命周期······················4　　二、SWOT分析···················7三、广告策略分析···················12　　四、营销策略分析···················16第三部分结论和建议·················20　　一、结论·······················20　　二、建议·······················21附录调查问卷····················23　　第一部分前言　　一、调研背景　　目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。　　时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。　　但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。　　二．调研目的　　1、调查了解小米手机的市场知名度与影响力　　2、分析总结小米手机的发展规律和特点　　3、研究小米手机的市场营销策略　　4、综合研究结论提出自己的建议　　三．调研对象和方法　　调查对象：小米手机　　调查方法：问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。　　第二部分小米手机调研结果分析　　一、生命周期　　1.小米手机的产生　　小米XX年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值亿美元。XX年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。XX年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。　　2.小米的初步推广发展　　由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。　　小米手机在8月份一经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比Iphone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUIHOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。　　3.吸引消费者的宣传推广方式　　从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66%。其次是电视广告达到42%。手机和户外广告分别占到23%　　学号：　　XX届毕业生毕业论文　　小米手机营销策略　　学生姓名：********　　所属系部：********　　专业班级：*****级市场营销*班　　指导教师：****　　定稿时间：XX年4月　　目录　　引言....................................................................1　　第一章小米科技公司简介..............................................1　　小米科技公司简介...................................................1　　小米手机简介................................