阿萨姆奶茶线下推广活动方案策划.pptVIP

* 阿萨姆奶茶线下推广活动方案策划 推广主题：每个人心中都有着十分醇正的爱。阿萨姆奶茶，传递爱的醇香味道。 广告语：阿萨姆奶茶——十分醇正，十分爱 目标受众：比亚迪工厂全体员工 推广时间：8月1日-8月21日，为期3周 活动地点：比亚迪公司（深圳）某制造工厂 推广背景： 在不健全的劳工体系社会体制下，制造业的工人承受着巨大的生活压力。他们每日在流水线上加班劳作，没有太多的时间去释放心理压力。而且这个群体大多是由外来的年轻人组成，他们远离父母的关爱，寻求身边的朋友，直属上司以及恋人的关爱和支持来缓释那些日益积攒的压力，就成为了经常的事情。 暗恋，矛盾，感恩这些的情怀是每个人心里都有的，但是有时候中国人不善于将它们说出来。这正是此次推广活动能够吸引他们的出发点。对父母的感恩之爱、对自己身边朋友的感谢之爱、上司对下属的关爱以及对恋人的爱，都可以通过此次活动以最直接的方式表达。 活动目的： 通过公司和员工共同参与，一方面体现公司对员工的人文关怀。另一方面在员工们心中留下传达友情、爱情和亲情里的爱这一段美好记忆，并在目标受众潜意识里生成印象：“送他/她阿萨姆奶茶，传递爱的心意”，从而达到促销目的。 推广内容： 1.制作十瓶装促销包装，售价29.9元。打出每瓶2.99元的噱头，寓意“爱.久久”。并在包装内放置活动物品：“说出你最纯正的爱”系列信封、明信片以及十分阿萨姆邮票一枚，供活动使用。在促销点放置回收箱，回收卡片。（信封正面为中国邮政标准设计，背面带有活动logo，且提供隐私和公开的选择。随信附送一瓶阿萨姆奶茶，寓意“送你一分醇香的爱”。不公开那一部分将直接送至收信人手中，工厂外收信人不附送奶茶。） 2.推广活动的游戏： A.心有灵犀。准备20-25道题目，考验朋友，恋人，团队的了解程度，答对十道题以上赠送贴有十分爱阿萨姆奶茶纪念品一份以及两瓶阿萨姆奶茶。全部答对送十瓶促销装。需准备比较有难度的题目，从而控制活动成本。 B.两人三足、三人四足和更多人数的比赛，考验朋友，情侣，和团队的默契程度（考虑到汽车制造工厂多为男性，这类比赛的时间也较短。故将三人以上的比赛次数调整为多次）。 3.露天电影放映。选取近期上映的主线基调为友情、爱情、喜剧类型影片。符合此次推广活动主题的电影为佳。 初选影片《将爱进行到底》、《画皮II》、《巴黎宝贝》、《》、 4.现场活动——说出你最纯正的爱 在可公开的明信片中挑选积极向上，符合活动主旨的一部分放进暗箱。并在活动会场进行抽取，然后邀请员工亲自上台读出来。 现场活动结束后剩下的卡片交由工厂人事部保管。 5.后续促销活动可在工厂内促销点后续进行，为期1-2周。收回后续促销中产生的明信片，全部视作不公开。挑出工厂那一部分的收信方之后，由工厂方或我司统一寄出。 推广宣传： 1.海报 海报标语：每个人心中都有着十分纯正的爱 ——阿萨姆奶茶，传递爱的醇香味道 海报内容： 想对十分铁的哥们说： 想对十分要好的姐妹说： 想对十分爱你的爸妈说： 想对十分宝贝的孩子说： 想对一直爱着的他/她说： ... ... 你想对爱你的人和你爱的人说什么呢？ 赶快加入十分阿萨姆说爱活动吧~ 让我帮你传达最纯正的爱！ 活动说明：活动期间，阿萨姆奶茶促销装只售29.9元，每瓶阿萨姆奶茶都代表一分爱，一分关怀！ 只要购买阿萨姆奶茶十分促销装，就能获得“说出你最纯正的爱”活动系列明信片及十分阿萨姆邮票一枚。收信人将收到你说的话以及一瓶阿萨姆奶茶。让我们帮你把爱递送给他/她。而且有机会在8月12日活动现场，亲口对他/她说出你想说的话。 2.宣传传单 与海报内容一致或以宣传软文替代。 推广执行： 一.前期准备工作 1.海报和彩页设计。彩页包括：促销包装外贴彩页、活动说明、符合中国邮政投递标准的信封、正面为阿萨姆主题宣传图案的明信片以及“邮票”。 信封背面，阿萨姆logo，宣传语：十分醇正，十分爱 邮票l，阿萨姆logo，宣传语：十分爱 2.市场调研。核算此次活动广告主及我司需要付出的成本，并作出预期收益目标。 二.活动进程 第一部分：推广初期（8月1日-8月11日） 1.电影放映前一周投放海报及传单广告。阿萨姆促销商品同时于指定促销点上架。 2.根据商家反馈及回收的明信片跟踪海报投放之后的初期促销效果。 3.活动的前一天收回明信片，选取其中一部分参加现场活动。 4.根据初期阶段2反馈的数据，判断是否需要加入临时方案，从而加大宣传力度。