服装总体设计以及品类组合构成.pptVIP

（二）服装号型制 服装号型中的“号”指人的身高，它是设计和选购衣长的依据。“型”包括两方面的内容：一是指人体的围度，上装为胸围，下装为腰围，他们是设计和选购服装肥瘦的依据;二是指人的体型分类，用代表人体胸围和腰围差数的英文字母代号表示，一般有Y、A、B、C、四种。男女提醒分类代号和相应的胸腰差范围如表3-20所示。 各体型分类所代表的具体体形特征是：Y型——肩宽腰细，呈扁圆状，胸腰差大；A型——正常体型；B型——腹部略大，典型的中老年体型；C型——胸腰 差小，属肥胖提醒。 由于人群中A、B体型的人数比例较大，通常选用A、B型作为服装商品企划的体型对象。各国采用的号型，基本上都已身高、胸围（腰围）和提醒分类为依据，但表示的格式以及对应的尺寸规范不尽相同。 2.由于所企业的服装均进行工业化批量生产，通常将服装号和型覆盖的范围进行等距的分档，形成一个号型的系列，然后将相同款式的服装按这一系列中不同的规格尺寸进行生产。其中相同的间距距离就是档差。在生产中，由中档规格样板推出其他档次规格的样板，即“推档”或“扩号”。 一般情况下，一档规格可覆盖上下偏差为2cm左右的体型，例如160号的服装适合身高为158cm ~ 162cm的人穿着。档差大小的确定以人体主要部位尺寸、人体发育的规律以及目标人群的体形特征等为依据。 好型系列覆盖人群的比例，受档差大小的直接影响。档差越小，号型系列的密度越大，覆盖率就越高；反之越小。但并非档差越小越好，过密的档差可能增加企划与管理的难度，降低生产效率。 在我国服装号型中，上装类规定有5-4和5-3两种系列；下装类规定有5-3和5-2两种系列。对我国多数地区消费者而言，男上装采用5-4、5-3两种系列，女上装和男女下装采用5-3系列交适宜。 （三）服装规格尺寸的设计流程（号型制） 服装规格设计可以归纳为四个步骤。 确定规格表示方法 根据所企划服装的种类，是男装还是女装、是机织服装还是针织服装，确定采用何种规格表示方法。进行号型配置 在进行号型配置前，需选择号型配置的形式，然后再查阅和参照“全国统一服装号型”中的各个系列服装号型表，编制本品牌的号型表。 确定控制部位尺寸 在服装打样的过程中，仅有身高、胸围、腰围、胸腰差等尺寸还不够，还应掌握上装中的总肩宽、袖长、领围，下装中的臀围等与人体曲面相吻合的主要部位的尺寸，即控制部位的尺寸。号型和控制部位的尺寸是设计服装细部规格的基础，也是检测成品规格的依据。 确定细部规格 服装的细部规格指口袋的大小和位置，翻领的大小，纽扣和纽孔的大小及间隔的大小，开衩的大小和位置等。这些细节直接影响服装的整体效果和风格，不容忽视，可根据服装款式效果图以及企划人员的实践经验来确定。 四、服装价格设定 　　 服装品牌能在多大程度上占有市场，合适的价格设定是关键因素之一。价格对企业而言，是确保销售额增长和实现利润的关键。在服装市场营销组合“4P”中价格是唯一直接与销售收入相关的因素，是服装实现自身价值的工。服装商品需求具有多样性、多边性，把握服装市场的供求规律，确定服装价格的适当水平具有重要的意义，主要体现在： （1）价格是调节和诱导市场需求的有效手段。价格的高低直接影响着服装产品在市场中的地位和形象以及消费者对该品牌商品的态度，从而影响销路。价格是供求关系天平上的砝码，合理的价格能对消费者心里产生良好的刺激作用，促进消费者的购买行为。 （2）价格是参与市场竞争的有效手段。价格是市场竞争中最直接和有效的手段之一。同时，价格竞争也是一种高风险的竞争手段。 （3）就挨个是企业盈利的有效手段。为实现盈利的目标，企业不仅要为消费者提供满足其需求的服装产品，还要制定处消费者能够接受的价格水平。 （一）价格设定的原点 消费者对价格通常都比较敏感，应优先对目标消费者的价格观念进行调查分析。商品越便宜并不意味着对消费者越有吸引力，现今的消费者愿意购买能够满足自己身欲求或者令自己怦然心动的商品。 消费者在挑选商品时一般都会估算的程度，对此可以用以下等式来衡量： 合算程度=（商品的效用+令人兴奋与心动的程度）/产品的价格 消费者对产品“合算程度”的心理评估是企划人员制定产品价格计划的重要依据。 （二）服装价格的种类及构成 1.服装价格种类 服装价格按服装产品所处的流通阶段分为三类： 出厂价：出厂价是服装生产企业完成服装生产加工后，提供给批发企业或代理商的服装价格。由生产成本和生产企业的利润两部分组成。 批发价：批发价是批发商等提供给零售商的服装价格，在出厂