乐橙网网络策划方案（初稿）.docVIP

乐橙网网络策划方案（初稿） 任主您好，我是威客蜗牛小敏，上次在qq上了解过您家网站的一些定位和发展方向，所以做这份策划书得同时也将网站的定位和建站策划融进去了，其他方面是按照您在任务要求中所提到的问题逐条展开解答的。因为时间较紧，有什么不足之处，还望和任主多多交流。 网站定位 乐橙有明确的目标群体，地域性确定，建议做成社区式网站首页的样式。上半屏以展示专题线路，活动广告及常规旅行网站内容展示为主，下半屏以会员互动为主。 定位在帮助山东人游天下的一站式平台网站，分享社区。解决旅行前得困难，分享旅行 中的感受，网站依托大型旅行社，打造最精彩的路线和提供最实惠的行程和最便利的途径。让旅者可以乐游天下，省心，省时，省力。 网站建设 网站色彩搭配： 既然网站的名称中有“橙”这一层，所以网站的色彩上最好是跳跃的橙色为主。搭配素雅的白色或者山东省内特有的风景、景观作为背景。 网站栏目建设 最初的网站看上去有些太过千篇一律了，既然乐橙网有意用网络来吸引客源，把握住客户，所以不妨把网站做成一个社区式网站的样式。 网站整屏分为两大部分，上半部分以订机票、订酒店、定线路一系列在线订的服务为一块，公司新闻企业文化为一块，旅行线路的深度策划为一块，这里旅行线路的深度策划是亮点所在，每一条策划的线路都要以专题的形式展现出来。首页展示的则是这些专题的罗列。 下半屏是社区网站，做成一个以信息公布、分享为主的俱乐部大模块，可包括：精品旅行团：类似每日一团的团购形式，是一块消息的发布，可结合上半屏推出的主推线路的专题同步进行。热门线路：会员可以点评，并用顶的功能来突出互动性。会员登录区，会员卡申请区，最新帖子，最热帖子，活动进行时等几大部分。论坛里则可以设定，游记、攻略等常规版块和活动专区等特色版块。 再有就是一些像是天气，火车查询，意见反馈、友情链接等零散栏目可以依据网站版式的设定而有机插入即可。 网站宣传口号及主题 橙是甜蜜与希望的代表，乐橙网，则代表了快乐向上充满阳光的旅行态度，亦是一种以旅行为主的生活方式。乐橙网的用户主题在山东省境内，所以宣传的口号为： ·橙意山东人，乐游天下景 橙子代表了甜美和希望，充满了乐观和阳光的生活韵味。乐即代表了生活的态度，更代表了乐橙旅游网带给您的旅游体验，包含了三层让旅行值得一乐的含义：旅行出行省心便宜、线路多变丰富、实体门市安全放心。 网站营销方案 以线上为主，采取长期循序渐进地宣传、推广方式。 线上营销的方法主要偏重于几家大平台的微博，山东省内大型网站的软文，社区论坛的帖子发布。是一个需要积累的长期过程，但是网站刚刚上线的时候，可以在山东省内的网络媒体或平面媒体上用两个活动（见线路推广和机票推广）来吸引大家的眼球，同时再不断地再线上进行宣传，则能尽快达到打响知名度，奠定网络地位这一效果。 线上的宣传要注意一个周期性： ·微博：选择腾讯、新浪、搜狐三家比较知名的平台即可，各注册一个主账号，即乐橙网账号，和200个左右的分账号，每个的名号和信息都要齐全。住微博要经过认证，用五个月左右的时间，将这些微博养肥，然后再用来做网站的宣传效果会更明显。初期主号要多发一些旅行常识类得信息，帮助的成分越多越好。 ·省内大型网站的软文：根据乐橙网的定位，请专业的新闻人士来撰写新闻稿并发布在省内的大型网站上，一是提高了网站的知名度，同时也提高了网站在百度的权重，让网站的回叙推广更简单易行。 ·省内平面媒体的广告：这项主要是为提高网站的曝光度的，可以仅仅宣传网站或者配合活动一同宣传。 ·seo：做网站的推广必然离不开seo，但是seo比较繁琐，而且有一定的困难性，建议聘请专业的人员来做。 ·其他方法：可根据预算调整广告的投放，例如车体的，电视的，门户网站的flash等等。 旅行线路的推广 旅行线路是一个旅游网站最应该吸引人的部分，也是最容易体现一个旅行社的实力的部分，旅行线路的推广上，可以从线上制作，在线活动，旅行交流三个部分同时进行。 ·线上制作：分为常规旅行线路和热门旅行线路，其中热门旅行线路要用专题制作的形式体现在网站上，一是专题以图片配合文字的形式，让大家容易接受，制作上也容易吸引眼球，二是专题的制作会给人一种深度策划的感觉，调动人们的好奇心，同时专题中可插入论坛交流模块，互动性大大增强。制作的热门路线最好为深度策划路线，哪怕是常规路线也最好有深度的解析和不同的观赏点，切忌空洞无物。 ·在线活动：线上线下同时进行，利用网友一起开发新路线、或找出旧路线游玩儿新意义。（可以与机票推广活动同时进行） 活动名称：评选最佳“乐”线路 活动口号：乐橙旅游，线路由我hold住 活动目的：1.为网站增加粘合度，调动大家的旅行积极性。2.从网友的角度看旅行线路，看看能不能启发灵感，从而开发新的线路。3、改变人们对旅行社不信任的态度，告