企业营销渠道风险规避问题研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 摘 要 营销渠道是企业市场营销的重要因素。一方面，中国加入WTO后，众多 的大型跨国公司和实力雄厚的企业集团将到中国来占领市场，他们的到来将 会使国内某些行业现有企业营销渠道发生重大变革。另一方面，由于国内产 品的同质化趋势，国外产品的技术、质量、成本优势，对大多数中国企业而 言，渠道这个与本土有着密切联系的营销要素更显价值。然而营销渠道受市 场环境影响较大，易发生变化。企业如若不能随时跟踪渠道进行风险防范， 将在竞争中处于不利的地位。 关键词:营销渠道、营销渠道风险、 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \uHYPERLINK \l _Toc2949130451 前言 PAGEREF _Toc294913045 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2949130461.1 研究目的和意义 PAGEREF _Toc294913046 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2949130471.2 文献综述 PAGEREF _Toc294913047 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2949130481.2.1营销渠道的演变趋势及理论研究状况 PAGEREF _Toc294913048 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2949130491.2.2风险管理的研究状况