第10讲市场预测.pptVIP

市场调研 Marketing Research 艺术设计学院 朱成城 二零一零 · 二 理解市场预测的含义和基本步骤； 理解定性市场预测含义和特点，懂得各种定性预测方法的含义、区别及适用条件； 掌握经验判断法、专家意见法的应用； 理解移动平均法、指数平滑法的含义、特点及适用条件； 了解回归预测的原理。 10.1市场预测概述 市场预测是经济预测的一个分支，为了准确地理解市场预测的含义，首先要明确什么是预测，什么是经济预测。 预测是根据过去和现在推测未来，由已知推测未知。 它是人们在社会实践中为达到某种目的，对所关心的事物发展趋势或可能的结果做出的判断或预测，以趋利避害地规划未来的行动。 预测决非臆测，需要运用一定的知识经验和科学手段，分析研究历史资料和现实资料，经过科学思维将对事物的现有认识延伸到未来，从而做出推测和估计，如天气预报。 预测涉及人类社会生活的方面，预测理论和预测方法与个别社会领域发展实际相结合就产生了预测的各个分支，如社会预测、科技预测、经济预测、政治预测、教育预测、人口预测、资源预测等。 1、市场预测的含义 将预测理论和预测方法应用于经济领域，就产生了经济预测。 经济预测是指以大量的经济信息为依据，在一定的经济理论指导下，运用科学的方法， 揭示经济