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第四章 服装企业竞争与发展战略
教学目的和要求：
1．理解服装企业的特点及竞争战略。
2．掌握服装企业发展战略的内容。
;对于没有战略的企业来说，就像是在险恶的气候中飞行的飞机，始终在气流中颠簸，在暴风雨中飞行，最后很可能迷失方向，即使飞机不坠毁，也有耗尽燃料之虞。如果没有一个发展战略对企业未来作出明确方向指导，不管企业的规模多大，地位多稳，却将在新技术革命的浪潮和经济的大变革中丧失生存条件。
——托夫勒;第一节 竞争的层次和特点;竞争的特点;服装企业的类型; 什么是战略？; 什么是企业的战略？; 获得竞争优势的途径;顾客; 竞争优势从何而来？; 企业战略;勿过分追求市场
勿优柔寡断
勿过分集权
知己知彼
对新产品正确反映;市场补缺的
服装企业;第三节 服装企业发展战略; 企业的任务;企业目标必须包括;分析;环境分析（SWOT分析）;;;;;案例：ESPRIT将资产进行到底——知己知彼，百战不胜
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