泓霖品牌命名提案.ppt

在上次沟通中，庄总简单地介绍了本次泓霖定岛超细纤维皮革品牌命名之要求，我们将其总结为如下几点： 1、先为泓霖现在的主打产品——定岛超纤皮革面料主品牌命名 2、命名原则 1）现在大多的企业的品牌都有英文名称，考虑到独特性，本次命名可以结合多种外文，如意大利文、西班牙文等，名称中不一定要有英文的实际含义； 2）体现行业特性方面没有特别要求； 3）建议参考日本品牌可乐丽公司的品牌命名方式； 3、提交4－5个命名方案 结合能为品牌加分的外文名称，为产品行销国际打下基础。命名采用外文合成词形式，形成差异性，易于识别； 名称体现科技感、国际感； 由于本皮革品牌下还有子品牌，因此主品牌名字本身要体现中性、大气的特点； 名称可适度体现企业的产品属性，如：皮革、超纤之类； 易理解，益于品牌将来的永续传播； 命名方案展示 泓霖定岛超纤主品牌命名提案 前次沟通回顾 日本可乐丽公司品牌命名分析 企业名称：可乐丽 有日式发音特点 主品牌名称：可乐丽诺 由企业名称引申而来，无特殊含义 子品牌读音和主品牌并无关联，也没有特殊含义来体现定位，只是将高端和低端两类产品的不同定位体现于名称的英文部分，读音偏向西班牙语 前线对本次主品牌命名的深刻洞察 1。Cueroni 科诺尼 由意大利语：皮革 CUERO 引申而来； Cueroni读音融合日语元素，类似日本知名面料品牌可乐丽的发音，让人形成合理性误会； 中文名称科诺尼，有“科技领先，质量承诺”之意 整个名字大气新颖，科技感与国际感兼具，将为泓霖良好的产品形象打下坚实基础。 发音简单，容易记忆，便于传播。 2。Filader 菲利得 由瑞典语：纤化皮革——KEMIISK FIBER LADER演变而来 中文名称菲利得，传达出泓霖产品拥有“非凡品质”，精心打造产品只为让客户轻松获利的美好意愿； Filader符合多种语言使用者的读音习惯，易于识别和拼写 3。Dindo 帝朵 DINDO由“定岛” 的闽南话读音演变而来，在利用外文体现品牌国际感的同时，巧妙地呼应品牌源自厦门的本土特质； 中文名称“帝朵”：“帝”让人产生地位高贵、气度不凡的联想，象征品牌的高端定位；“朵”让人联想到盛放的花朵，象征产品千姿百态，品牌如盛放花朵般充满生机 意大利式发音，体现时尚现代感 4。Cuxinuo 科纤诺 Cuxinuo由西班牙语：皮革——CUERO引申而来 中文名称“科纤诺”： 科——科技；纤——纤维皮革面料，符合行业属性； 中文名称含义：凝聚先进科技成就优质纤维皮革产品。 技术创新，品质优势是泓霖给客户承诺。 西班牙语式发音，时尚，具国际感