网络广告的计划.docxVIP

　　⑴站点的分类从网站的经营者的角度看，有政府站点、商业站点和个人站点；从网站类内容来看，有综合类、工商金融类、信息产业类和其他专业类；从网站的定位来看，有一般的、门户站点和虚拟社区站点等。 　　通过站点的分类过程，去熟悉各主要网站，为计划打好基础。 　　⑵站点的评估评估网站的目的是为了解国内网站的总体发展状况，发现网站的共性和发展的趋势，为以后的网站的选择提供依据。 　　评估可以从流量入手，但要特别小心流量的单位，尽量用一种单位，以便于网站间的比较。 　　常用的单位有页面浏览量、点击，其定义比较模糊等。 　　然后再从网站的编辑内容、系统的稳定性及网页的制作水平等方面进行综合评估。 　　⑶站点的选择首先，站点的选择应当符合媒介目标和策略，假若要在网上做告知性广告，可能会选择流量大的站点，并会组合多个站点。 　　其次，站点的选择应当同广告的目标受众有最大的重合。 　　如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。 　　再者，站点的流量是否可以满足设定的数量。 　　一般情况下，有第三方审核的站点应当有加分的机会，在同样的条件下可以优先选择。 　　另外，就国内目前互联网的发展水平看，系统的稳定性也是一个不可或缺的选择条件。 　　⑷广告表现形式的选择目前世界上最常见的网络广告形式是旗帜广告，最常见的尺寸是468*60像素。 　　一般用几帧画面以动画的方式表现。 　　丰富的图文旗帜广告是这段时间在国外颇为流行的广告形式，它强调更高的互动性、更好的视觉和听觉效果和三维动画效果。 　　只是这种广告的文件通常都比较大约在36以上，对网络的传输速度要求甚高，在国内近期恐难以流行。 　　除此之外还可以做赞助广告，广告尺寸可以是大到整个站点，小到站点中的某个频道。 　　最后还有在电子邮件中夹带广告，但要求文件比较小。