某酒业公司新品上市推广方案计划文档.docVIP

某酒业公司新品上市推广草案 白酒行业结构分析 白酒的市场供给 目前，国内有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌，每年的销售额累计超过1000个亿以上，但白酒销售额的1/3在四川实现； 1/3在河南、安徽、山东、广东实现；1/3在其它省分实现，其中江苏省每年的销售额约在200个亿以上。而60%以上的销售额是在一类品牌当中实现的。 其中一类品牌百余家，二线品牌千余家，剩下的均是三线品牌。 白酒行业整体发展状况分析 白酒行业产量分析 我国是一个有着悠久白酒文化历史的国家，白酒在我国酒类消费中一直占据着主导地位。白酒业在经历了连续几年的低迷状态之后，于2003年开始回暖，从2004年的市场表现和各种统计数据可以看到，白酒行业经营状态在继续回暖，行业亏损面和亏损幅度都有减少。同时，新旧更替较为频繁的现象在白酒行业依然延续着，大量新品在市场中涌现。但在众多新品中，真正能征服市场的产品并不多见。整体来看，白酒行业的发展有喜有忧，虽然其消费量随着人民生活水平的不断提高而继续增长，但是白酒占酒类消费的比例逐渐下降，白酒行业面临重新洗牌的境地，竞争环境更加复杂，竞争形势更为严峻。 白酒产量年度对比分析 历年白酒产量统计表(单位：万吨) 年份1985 1990 1995 1998 2002 2003 2004 产量337.97 513.9 841.7