企业需根据独生子女消费大特征调整营销策略.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 企业需根据独生子女消费三大特征调整营销策略 中国企业家网 独生子女政策下成长起来的80后第一代独生子女自出生以来就受到社会各方的关注。他们被认为是与以往世代有巨大差异的“天生的理想消费者”,是拉动我国第三次消费大潮的主力军。随着80后独生子女规模日益扩大逐渐成为社会主流,理解他们的消费特点无论是对于单个企业和整个社会都具有重要的意义。 　　本文首先对80后独生子女的消费行为特征进行总结,并对80后独生子女的深层消费价值观进行分析,指出80后独生子女和80前世代、非独生子女的差异主要体现在对“享受生活”、“个人价值”、“品牌、档次”的追求上。随后提出80后独生子女价值观是社会经济高速发展和家庭倒金字塔式结构共同作用的结果。最后,我们就企业如何针对80后独生子女制定营销策略进行探讨。精品文档收集整理汇总 　　独生子女正在成为社会主流 　　1979年中国开始在全国范围内推行“独生子女”政策,这项政策由最开始的“国家鼓励”转变到“强制施