【精编】户外广告投放策略书.ppt

【开业庆典】活动内容及亮点 开业庆典预计效果图略 【和润盛世传媒】到店活动 由和润盛世传媒组织有高购买意向驾校学员到店参加促销活动 【到店活动】活动形式、活动目的、亮点 活动形式： 活动亮点： 活动目的 【到店活动】活动效果预估 更多客户感受到凯旋利的品牌魅力 增加凯旋利店面人气 增加店面销量 开发及发展凯旋利忠实客户 宣传凯旋利品牌形象、有助后续点面销量提升 到店活动预计效果图略 胜 第二篇：和润盛世传媒执行优势 胜 和润广告资源优势 户外广告资源 和润广告执行优势 专业媒介流程 第一家聚焦县份市场户外广告联播领域 集调研，开发，制作，发布及评估为一体的 专业化广告传媒公司 自主开发多个县级户外广告牌 垄断昆明户外广告资源 拥有其它电视、院线、高端生活圈媒体等优势广告代理资源 和润盛世传媒 云南唯一以项开发县份户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联播网 唯一 垄断 规模 多元 买断多线稀缺户外广告资源，广告效果绝佳，同区域内无其它户外广告相与竞争 开发了云南百分之四十七左右的份额，拥有广告发布总面积超过十八万平方米 广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供广告主度身灵活选择媒介组合策略 中国的县市级地区市场具有广阔的市场容量 中国的县市级地区市场： 覆盖了中国94%的国土面积 生活着中国70.9%的人口 贡献了中国60.2%的GDP 占有了中国52%以上的消费总量 数据来源：中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网 和润盛世传媒媒体覆盖辐射效果 Ⅰ一站式服务体系 一站式服务体系价值 让客户：放心 安心 省心 完整的户外传媒产业链体系，提供从“市场调研-精准策略-媒体资源整合”至“创意设计制作-有效发布监控-科学效果评估”的一条龙户外传播服务。 省去中间环节费用 加速实施行动力 保证质量 服务周到 降低成本 快速到达 保质保量 高效安全 执行案例 谢谢观赏 期待与您合作 和润盛世传媒 凯旋利 车博汇 驾校媒体投放策略 【本案目标】 和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户外投资顾问和整合专家 科学有效的媒介计划 切实可行的投放保障 决 第一篇：凯旋利驾校媒体广告策略 决 广告投放需求 市场分析 用户分析 媒体投放分析 户外投放策略 投放目标 投放建议 广告效果预估 【西南地区汽车行业】发展成熟、竞争剧烈 【凯旋利 车博汇】 西南地区最大名车文化主题商业中心 昆明主城，汽车商业航母 开启汽车帝国辉煌时代 财富掘金地 财富聚宝盆 有购买欲望年轻人 2.3% 其它 7.3% 企事业/公司技 能人员 8.5% 白领 一般员工19.0% 企业高管 22.9% 高级技术人员 34.3% 有固定收入者 5.7% 高素质、高品位 怀揣财富 聚焦价值的商业梦想 找准人群 【凯旋利 车博汇】消费群体职业构成 【总结】凯旋利 车博汇户外广告投放需求 广告 精准 覆盖主等目标消费者 重点市场保持 强势 的广告声量 形成合理的点位 组合 在有限的预算下获得最大化的投放 效果 Where 媒介位置选择 What 媒体形式及广告创意 How 媒体投放选择 媒体投放策略 【广告目标】 长期目标 建立品牌认知 短期目标 促进活动销售 配合”开业庆典“及其他营销活动，在渠道终端建立热烈的促销氛围，提升试驾率和购车率 提高区域市场的品牌影响力，增强市民对凯旋利 车博汇的认知及认可，提高消费者购车时的指名购买率 提升SOM重点市场市场份额 常见的户外创意表现形式 目前大多数户外广告，表现形式单一，同质化严重。很容易被淹没在众多广告牌的海洋里。并且在有限的阅读时间内很难让受众产生兴趣并印象深刻 【广告创意选择】汽车户外广告内容现状 形式、内容单一 【媒体形式】驾校媒体推介 【媒体形式】驾校媒体形式介绍 【媒体投放】凯旋利 车博汇 核心用户构成： 企业高管 高级技术人才 企事业办公人员 单位部门专用车 家庭生活用车 购车目的： 代步需要、体现个人品位及社会地位 代步、实现个人品质生活 代步工具，家用、追求惬意生活 专向工作需要用车 作为家庭生活使用的第二部小车 频繁的广告接触面 驾校媒体 消费群体购买需求及行为动线分析 【媒体投放】驾校学员组成分析 【媒体投放】驾校主要人员分析 【媒体投放】驾校主要人员分析 【媒体投放】媒体形式及点位影响 注意 兴趣 欲望 行动 落地大牌 学员休息亭 营销活动 框架海报 学员手册 决策者购买者-老板 使用者建议者-驾校学员 驾校媒体的辐射对象以及在AIDA公式中的影响力： 匹配目标人群户外接触习惯的媒体 落地大牌 视觉刺激 学员休息亭 品牌宣传 框架海报 购买欲望 学员手册 品牌了解 凯旋利 车博汇 购车 【媒体