标杆企业专题研究——保利.ppt

3、保利地产品牌传播的线上展示 保利地产线上传播不仅在调性上有一致性，而且在信息传播上有一套标准。使品牌传播很规范，且有系统性。 品牌导视和理念宣传区域 项目诉求及案名 开发商及项目信息 项目销售电话 项目区位图 4、保利地产品牌传播的线下杀招 保利地产以事件营销、品位感染和品质认知作为品牌传播的三大利器。 品牌传播 三大杀招 事件营销 品质认知 保利一进入成都，就以非同凡响的气势制造出一连串的营销事件——圆明园国宝展、万人音乐节、张靓颖演唱会等，都是前无古人的创举。 保利地产产品线所有项目的展示区都有着不凡的展示面，极大的震撼了来访客群。 品位感染 郎朗独奏会、书画鉴赏、名车试驾……消费者在选择保利，同时保利也在寻找知音。共鸣的力量不可阻挡。 5、保利地产品牌传播总结 总之，保利地产力求给社会及消费者树立以下形象： 有责任的企业公民，不管对国家还是对社会，都致力于完成自己应尽的义务。 有魄力的央企，对于市场的掌控力和内部执行力都是市场的标杆企业。 有品位的生活方式提供者，绝不媚俗的迎合消费者，而是致力于解决消费者的居住困局。 有品质的生活建设者，快销也可以做好品质，鱼和熊掌也可兼得。 6、保利地产品牌传播的终极目标 传递“和者善筑”的企业价值，并实现产品增值！ Thanks for your attention Wish you a good day! * * * * Code of this report | * ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | * ? Copyright Centaline Group, 2010 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | * ? Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | * ? Copyright Centaline Group, 2010 四川中原 2011年3月 标杆企业专题研究——保利 保利全国战略布局 第一部分：认知保利 第二部分：保利地产发展 第三部分：保利地产品牌传播 第四部分：保利地产产品建设 5 11 16 24 报告内容 页码 第一部分 认知保利 1、初识保利 中国保利集团公司是经国务院批准，于1993年2月在曾经隶属于解放军总参谋部的保利科技有限公司基础上组建起来的大型企业集团，现为国资委监管的160余家大型中央企业之一。 2、巨子保利 房地产、文化、军民品贸易、矿产“四轮驱动”，总资产过千亿，央企旗舰。 以中流砥柱的姿态屹立神州，经济大潮中的骄子。 3、深沉保利 一个巨大的集团，一个背景厚实的央企。以其厚实的企业文化积淀辗转腾挪于市场经济大潮。 团结、务实、创新、高效 一个有着传统战斗精神的企业！ 一个有着部队一般令行禁止的企业！ 一个有着战斗一般效率和激情的企业！ 一个敢于面对一切并挑战一切的企业！ 4、飞跃保利 可以说，自2006年以来，是保利品牌发展最为迅速的5年。随着房地产事业和文化演艺事业的不断发展，保利已经成为中国城市中最为亮眼的品牌之一。 5、叹服保利 我们不得不叹服于保利强大企业文化之下的发展速度！ 以强大的执行力谱写中国企业快速发展的教科书！ 第二部分 保利地产发展 1、十年沉淀 保利显然是一个负责任的企业，并未依仗央企背景走出急功近利的发展步伐，而是在大本营用十年时间打磨一把开辟地产新篇的利剑。 2、五年铺陈 保利以在广州这一中国一线城市的十年经验开辟全国市场，以极强的执行力和成熟的开发体系不断“攻城掠地”。 3、五年飞跃 2006年上交所上市，给保利地产的飞跃发展插上翅膀，保利地产加快在全国范围内的扩张。 截止2010年保利地产以660亿元销售额成为中国销售额第二的房地产开发企业。 截止2010年保利地产以723万㎡销售面积成为中国销售面积第四的房地产企业。 4、王者姿态 以专业的开发水平、成熟的开发模式、强大的品牌号召力、大量的土地储备强势肯定保利在中国的一线开发商位置。 以“不囤地、不捂盘、不惜售”原则，打造中国房地产开发航母。 以1400万㎡（截止2010年11月）土地储备，为地产航母续航。 以千亿目标再次突破市场期待！ 第三部分 保利地产产品系 1、解构保利产品线 作为一个立志成为房地产领导企业的公司，单调的产品线无法承载其长期高速可持续发展的需要。所以，系统性的产品线带来的不仅是产业化的生产方式，也是品牌植入的极好渠道。 保利地产以“和”为唯