环球高尔夫电视推介方案.ppt

目录 栏目分析 栏目介绍 栏目优势分析 我们的媒体资源 栏目广告价格表 《环球高尔夫》节目受众情况,高学历观众比例较高,收入较高 节目用户消费品主要购买类别 目标受众心理特征 文化·GOLF 1、版块时长 2、版块制作形式 专题纪录 3、版块内容 噱头、猎奇、历史 4、版块内容采编形式 摄制组录制 栏目优势分析 栏目优势------专业性 高尔夫生活记录唯一的专业电视媒体 　　 以北京为首的集政治、经济、文化为一体的中心城市，越来越旺的人气和迅速的经济发展衬托出了北京高尔夫球市场的需求。目前在北京市把练习场包括在内，实际已建成近100处高尔夫球场（其中近50家专业球场），在国内高尔夫产业四大发展城市北京、上海、深圳、广州中领居榜首　！　　作为以“高尔夫文化生活”为传播主导的《环球高尔夫 》，即当属北京区域唯一一档高尔夫生活电视节目，并成为高端时尚、收视群体定位精准的电视媒介.   高尔夫运动的特殊性决定了高尔夫巨大的边际效应。高尔夫营销已经成为世界奢侈品牌营销的通用法则之一。高尔夫运动的爱好者和关注者均以高知识、高收入人群为主。这项运动的消费人群所处的社会层面和经济基础条件使其成为社会消费潮流的领导者、购买决策力较强一族！从而也决定了《环球高尔夫》栏目的广告价值不适用通常所强调的“使广告千人成本得到有效降低” 评定标准，而强调的是“精准收视群的超强有效比例” 。 《环球高尔夫》的主旨就是频道专业化，为知识精英阶层服务，为商务高端人群服务的目标,而《环球高尔夫》栏目又将这一部分观众再次细分,堪称精准、有效的电视传媒,。它必将在具有区域权威性的强大辐射力量和专有通路的号召力下，为广告主带来高附加值的美誉度和市场价值！ 关于寰宇传媒  合作品牌 合作品牌 数码类: 《环球高尔夫》各电视台播出时间表 《环球高尔夫》各电视台播出时间表 * 《环球高尔夫》 推介方案 寰宇 其他类电视节目 本栏目 广东 云南 本栏目 本栏目 本栏目 本栏目 其他类电视节目 其他类电视节目 其他类电视节目 其他类电视节目 其他类电视节目 本栏目 北京 各主要市场都显示 环球高尔夫电视用户收视时间较长 每人收看分钟数 每人收看分钟数 数据来源：AGB Nielsen Meadia Research 《环球高尔夫》数据分析 寰宇 数据来源：2006年 AGB Nielsen Media Research 《环球高尔夫》数据分析 寰宇 100万以上/年 10万—50万/年 10万以下/年 20 30 30 20 85 15 20 60 基数：所有被访者n=205 103 102 问题: 您过去一个月内你购买过以下哪些商品？ 数据来源：CTR市场研究 合计 上海 北京 数码产品 电子产品 汽车类产品 酒类产品 服装 茶饮料 房产 功能饮料 旅游 数码产品 电子产品 汽车类产品 酒类产品 服装 茶饮料 房产 功能饮料 旅游 数码产品 电子产品 汽车类产品 酒类产品 服装 茶饮料 房产 功能饮料 旅游 寰宇 % % % 对于消费品的媒体推广价值 分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入10000以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为传统电视的1/10 落地面有效锁定都市高收入人群，充分覆盖25-45间都市高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是个人及家庭消费的决策者和采购者. 与其他类电视节目相比：环球高尔夫电视更能引起告端人群消费的共鸣, 提升对企业及品牌好感及认知度，促进购买行为 都市中高端人群习性决定, 其他类电视节目由于媒介和广告干扰因素过多对他们的打动力,影响力低，而《环球告尔夫》是一档针对高尔夫人群即高端人群的电视节目，其频道的专业、多样化，内容的丰富性，能有效吸引上述目标受众的目光产生即刻的影响力 令品牌记忆深刻，令投资成本更低 寰宇 寰宇 寰宇 覆盖全国多家媒体 锁定了一大批高端观众和高尔夫爱好者 受众大部分为高尔夫职业选手或专业人士 栏目介绍 《环球高尔夫》 寰宇 节目概况 《环球高尔夫》是一档风格清新时尚的高尔夫旅游时尚电视节目，拥有专业的高尔夫电视制作团队，以不竭的创造力和对高尔夫的深入理解，制作出满足高尔夫爱好者口味的电视节目。《环球高尔夫》作为覆盖北