网络经济不是广告经济——简评“注意力经济”.docxVIP

　　前一阶段，业界普遍信奉这样一种观点网络经济是注意力经济。 　　美国学者哥尔德哈伯在《连线》杂志上发表了注意力购买者一文，阐释了他提出的注意力经济学的主要思想。 　　哥氏认为，所谓信息时代，实际上是信息过剩的时代，信息时代真正稀缺的资源是注意力。 　　一个人或一个企业是否比另一个人或另一个企业更富有，不能看其固定资产，而要看其潜在和已经占有的注意力资源，一时间，网络经济是注意力经济、是眼球经济的观念非常流行。 　　国内外网络公司多以此作为理论依据，只考虑名声，只考虑访问量，在广告宣传和相关项目上注入了大量资金，以至有的网络公司二三个月的广告费投入就超过千万元，使财务收支出现严重赤字。 　　美国电子商务的先驱——美国价值破产的重要原因之一，就是它花在广告宣传和市场上以争取新客户的费用，远远高于其竞争对手。 　　认为网络经济是注意力经济，是眼球经济，只要吸引住注意力就可以财源滚滚了，其实是把网络经济等同于广告经济，因为广告的最根本要素才是吸引注意力和眼球。 　　能做到这一点，广告的任务就完成了，剩下的事就是产品本身了。 　　网络股股价大跌，网络经济进入低潮，与这种广告经济的思路大有关系。 　　从导火线来看，是微软败诉，使人们对网络经济将会受到的政府干预感到担忧，对网络经济的发展空间感到怀疑。 　　从表面现象来看，是网络公司没有盈利，使投资者对网络经济失去信心，大量抛售网络股。 　　但