广播电视广告完整.docVIP

1、简述电视不能取代广播的原因 答：一、广播的听众有增无减。 二、在所谓的“社会信息”，广播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势是无人可以匹敌的。 三、广播利用短波，几乎可以直接做到无远弗及。 四、调频广播的发展，立体声广播的推广所带来的美妙绝伦的声音享受，有时电视也只是望其项背。 网络化广播具有较为鲜明的六大特征 答：一、网名的第一性 二、在线节目直播 三、互动交流评论 四、网络主持意识 五、实现网上点播 六、融合传统广播 简述调幅广播的优缺点 答：调幅广播就是采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音信号的无限电波。优点：覆盖面较大，比较经济。 缺点：有杂音、有干扰、会失真。 简述调频广播的优缺点 答：调频广播是采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。特点：一、声音特别清晰。二、极少干扰。三、调频广播的传真度很高。 缺点：覆盖范围不如调幅广播那样广阔，不如调幅广播经济。 简述调幅广播和调频广播的区别 答：区别：调幅广播室采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音的信号的无线电波，它改变的只是无限电波的振幅，而无线电波的频率不变。调频广播室采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变。 广播媒介及广播广告有哪些主要特点 答：一是诉诸听觉。广播广告是依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉广告，因而广播广告第一个最显著的特点是诉诸听觉，供人听而不是供人阅读、供人观赏。 二是传播迅速。广播基本上不受时间上与空间上的距离限制，传受同步。 三是众广泛。广播不仅在于覆盖范围广，还在于广播用话语进行传播，凡有听觉的人都可以成为听众。 四是亲和感人。广播可以运用富有表现力的声情并茂的语言，深深拨动听众的心弦。 五是收听自由。不管在干什么事情，在哪里，只要听觉所及的范围都可以接收广播的信息。 六是费用低廉。在四大广告媒介中，广播广告最经济。 局限：一是声音稍纵即逝，保存性差。 二是线性传播，选择被动。 三是有时会产生误解和歧义。 简述广播广告语言的“三化” 答：一是口语化。广播广告是“说”给人听的，既然是“说”就要口语化，做到说起来顺口，听起来顺耳。广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。口语化的语言也是生活化的语言。 二是通俗化。我国人口中文盲、半文盲过两亿，广播宣传的通俗化就显得更加重要。 三是形象化。广播的声音一忽而过，想要抓住听众，并给他们留下深刻印象，就不能说的太抽象、太理念，而应该尽量说的具体形象一些。 简述广播广告音响的特殊功效 答：一是塑造环境氛围；二是作为广告的主题部分；三是有着强烈的提示作用。 9、广播广告节目音乐的含义 答：要研究广告音乐就要先了解音乐的性质。 A音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。 B作为音乐的物质材料—声音，是非语义性的（不同于语言的明确语义），同事又是非造型性的（不同于美术的具体造型），因此，音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的。 C音乐用情感的内涵、表现的功能以及一些民族性、国际性的因素，反映生活，打动人们。而广告节目音乐就是以因为的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围，抒发人的情感，追求最佳广告效果。 D广播广告节目音乐不能仅仅追求音乐本身的旋律美和节奏美，因而它必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最佳结合形态。 常见的联想关系有哪几种 答：常见的联想关系有接近联想、相似联系、对比联想和关系联想。 简释广告创意单一性原则的重要性 答：所谓的单一性是说，一则广告只说一个商品，且只说一个商品某一方面的特点、个性，还必须用最简练的语言去说。单一并不等于简单，而是能体现个性的精华所在。把消费者最关注的那一部分，加以浓缩、提炼，创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。 头脑风暴法有哪些规则 答：A首先，不批评他人的主意 B其次，欢迎“百花齐放”式的自由发言 C再则，求量为先，以量生质，主意越多，得到好创意的可能性也越多 D最后，寻求综合和改进，除贡献自己的主意外，亦可综合改进别人的主意，产生另一主意 水平思考法与垂直思考法的区别 答：A水平思考法是针对传统的垂直思考法来说的 B垂直思考法依据的是人们惯常的思维习惯，同一只能建立在相同的属性基础上，要求内涵到外延完全相同 C而水平思考法则是冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性籍以传达意念 广告创意如何达到最佳传播效果 答：广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。A进行广告创意思维的第一步必须明白广告是对谁说。广告是做给买的