某甜品饮料吧市场推广策划.doc

第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 32 页 某甜品饮料吧 ——某市场推广策划案 内 容 提 要 随着生活水平不断提高，生活节奏日益加快，人们对于饮品的需求也不仅仅停留在可乐、七喜、纯净水的需求水平上，越来越多的人们更倾向于新鲜、健康、时尚的饮品。 自06年2月“某”饮料外卖店登陆某市场，本着追求“专业、美味、时尚、健康”为经营宗旨，抓住这一发展时机迅速带动了甜品饮料消费市场的发展，然而这期间各品牌的饮料外卖店也如雨后春笋般地发展起来。 本策划案在大量调查、分析的基础上，力求使“某”甜品饮料吧在某开创自己的旗舰店并扩大在某饮料外卖市场份额、提升品牌魅力，着重渲染“专业、美味、时尚、健康”的营销理念，从正面大力促进整体的销售。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc180853239 第一部分 市场环境分析 PAGEREF _Toc180853239 \h 4 HYPERLINK \l _Toc180853240 一．营销环境分析 PAGEREF _Toc180853240 \h 4 HYPERLINK \l _Toc180853241 二、市场竞争分析 PAGEREF _Toc180853241 \h 5 HYPERLINK \l _Toc180853242 三、市场产品分析 PAGEREF _Toc180853242 \h 7 HYPERLINK \l _Toc180853243 四、消费者特征与习惯 PAGEREF _Toc180853243 \h 8 HYPERLINK \l _Toc180853246 第二部分 营销策略 PAGEREF _Toc180853246 \h 11 HYPERLINK \l _Toc180853247 一．产品策略 PAGEREF _Toc180853247 \h 11 HYPERLINK \l _Toc180853248 二、价格策略 PAGEREF _Toc180853248 \h 12 HYPERLINK \l _Toc180853249 三．分销策略 PAGEREF _Toc180853249 \h 12 HYPERLINK \l _Toc180853250 四．促销策略 PAGEREF _Toc180853250 \h 13 HYPERLINK \l _Toc180853251 五．活动部分 PAGEREF _Toc180853251 \h 13 HYPERLINK \l _Toc180853252 第三部分 创意设计提案 PAGEREF _Toc180853252 \h 15 HYPERLINK \l _Toc180853253 一．广告语 PAGEREF _Toc180853253 \h 15 HYPERLINK \l _Toc180853254 二．平面VI设计 PAGEREF _Toc180853254 \h 15 HYPERLINK \l _Toc180853255 三．电视广告创意分镜头脚本 PAGEREF _Toc180853255 \h 18 HYPERLINK \l _Toc180853256 四．平面创意设计 PAGEREF _Toc180853256 \h 19 HYPERLINK \l _Toc180853257 第四部分 媒介提案 PAGEREF _Toc180853257 \h 24 HYPERLINK \l _Toc180853258 一．媒介策略总体概述 PAGEREF _Toc180853258 \h 24 HYPERLINK \l _Toc180853259 二．媒介的选择 PAGEREF _Toc180853259 \h 24 HYPERLINK \l _Toc180853260 三．广告投放份额 PAGEREF _Toc180853260 \h 25 HYPERLINK \l _Toc180853261 第五部分 预测广告预算 PAGEREF _Toc180853261 \h 25 HYPERLINK \l _Toc180853262 第六部分 效果测定 PAGEREF _Toc180853262 \h 27 HYPERLINK \l _Toc180853263 一．监测目的 PAGEREF _Toc180853263 \h 27 HYPERLINK \l _Toc180853264 二．监测内容 PAGEREF _Toc180853264 \h 27 HYPERLINK \l _Toc