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报告老板2插曲 　　互联网时代《报告老板！》植入广告的新特点　　摘要植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。《报告老板！》是一部喜剧迷你剧，在广告植入上，它别具一格的植入手段也帮助手机淘宝、易信、支付宝等广告品牌获取了巨大的广告效果。本文将通过分析《报告老板》的广告植入方式与特点，展现互联网时代植入广告的新思路。　　关键词广告植入；《报告老板》；软植入；硬植入　　中图分类号文献标识码A文章编号1674--0084-02　　植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的潜移默化印(转载于:写论文网:报告老板2插曲)象，以达到宣传、营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。在影视剧中，植入式广告有多种分类方式。在本文中，按照植入广告的隐蔽程度，将其分为硬性植入广告和软性植入广告。硬性植入广告，是指直接在影视剧中插入产品或服务，与剧情上下连贯性影响不大，与剧情发展、人物性格关联不大，为了广告传播效果而植入。　　1《报告老板》中的广告植入　　《报告老板》的广告效应　　《报告老板！》是一部喜剧迷你剧。本剧首度将目光聚焦“电影职场”，立志投身电影事业的主角们为了满足客户千奇百怪的需求，凭借自身对电影情节的独特理解，以重构电影经典桥段为主线，融合时下社会热点，直接引发网友热捧。　　《报告老板》成功的广告植入主要从第一季第9集《暮光继承者》开始，该集在片头便明确标示由本集由手机淘宝赞助。该集上线当天，点击量突破300万，成为优酷土豆双站第一，获得了极大的传播效果。在10集正片过后，《报告老板》又推出5集番外篇，内容、模式与正片无异，但每集均由一到两个品牌赞助，而该品牌产品及服务、理念、特点等则全方位地融入整集，深度植入。也有网友戏称番外篇是“广告定制版”《报告老板》。在番外篇第一集《后会无期》中，易信作为赞助商，在整集中获得了深度的植入。该片上线两天内，易信在苹果应用商店的下载量排名便由151位上升至32位，其广告效果是显著而惊人的。　　报告老板新闻发布会　　一、前言　　21世纪，是一个信息大爆炸的时代，互联网已经改变了我们的生活，人们每天通过社交媒体、搜索引擎、新闻网站、即时通信等方式获取信息，注定这是一个信息碎片化的时代。随着科技的发展和现代生活节奏的加快，人们由于工作的忙碌，已经没有大片段的时间去追剧。迷你剧的出现正好适应了这一趋势，填补了碎片时间，必会成为网剧发展的一大趋势。《报告老板》这部由优酷与万合天宜共同出品的网络自制剧应运而生，他凭借独特的故事表现，幽默生动的对话，以及一众演员不拘一格的演技，一上线就吸引了众人的目光。为庆祝本剧的成功，对《报告老板》从上线以来，一直给予我们支持的广大观众朋友们致以最诚挚的感谢，特举办新闻发布会。　　二．新闻发布会主题　　活动主题：轻松快节奏，欢乐笑翻天　　三、新闻发布会目的：　　借助各新闻媒体的影响力，提升《报告老板》的关注度与点击率，将《报告老板》该剧的相关信息及时向外传递。并对《报告老板》从上线以来，一直给予我们支持的广大观众朋友们致以最诚挚的感谢。　　四、新闻发布会时间　　时间：XX年11月1日　　五、新闻发布会地点　　地点：培华酒店七楼辉煌厅　　六、新闻发布会主办方　　主办：万合天宜　　七、新闻发布会承办方　　4、承办：《报告老板》剧组　　八、新闻发布会协办方　　九、新闻发布会邀请人员名单　　人民网、新华网、新浪网、腾讯网、猫扑网、搜狐视频、网易娱乐、《南都娱乐周刊》、《中国电视》、《大众电视》、浙江卫视、杭州日报、都市快报、钱江晚报、青年时报等多家新闻媒体。　　十、新闻发布会前期筹备工作　　1、参加新闻发布会的人员名单及邀请函的送达。　　2各新闻媒体的邀请　　3新闻发布会会场的确定，会场的布置。　　①中英文会标：万合天宜Logo　　②场地规模：西安培华学院长安校区普通多媒体教室，现场可容纳50—70人。　　③设备：签到本、笔、文件资料袋、邀请函、嘉宾名称牌、宣传单页、录象设备、照相机，　　音箱、话筒　　④现场布置：会场外面，会场入口处设签到台，并准备　　好贵宾留言册，方便宾客留言。会场内：主席台设置和大小，背景板画有万合天宜的标志，并写上“报告老板”即新闻发布会的主题。　　⑤准备好音箱，话筒，通讯工具，投影仪和电源照明设备等要在会前调试好，确定一切无　　恙。　　⑥茶水与果点　　⑦纸巾　　⑧服务人员的到位　　⑨签到薄与笔等相关物品准备　　⑩桌子的摆放　　?迎宾指引布置A两个迎宾台B.具体地点指示