东风日产汽车市场宣传策划案.pptVIP

东风日产汽车宣传推广策划案 广州市邮政局 目 录 合作背景：市场分析 消费者洞察 媒介计划：媒介计划 公关策略 效益评估 市场分析 汽车消费市场潜力大，需求大，前景看好。 （自2011年1月1日起，国家取消了小排量车购置税的优惠政策以及汽车下乡补贴、以旧换新补贴等一系列鼓励汽车消费的政策，但是国内汽车的刚性需求依然迅猛增长，中国国家信息中心预期，2011年汽车需求量的增长率在12%左右，中国汽车产业未来20年到30年仍将高速增长。） 公关危机 在3月15日消费权益日里，广州市消费权益日活动现场有消费者前来猛烈评击“东风日产汽车的救生气囊失效、人身安全得不到正常保护”。引起社会各界对东风日产汽车的安全性能产生质疑，令部分消费者失去信心，对品牌形象造成了一定的不良影响。 消费者洞察 核心消费者是处于25～35岁的人士，是整个的中坚力量，受困于忙碌的工作生活，生活节奏快，资讯接受爆炸，注重生活享受，消费更为个人化，感性化，首要消费动机是满足工作交通便利需求，其次是满足假日出行游玩需要。 媒介计划 选择直邮作为核心媒体，投放相关品牌活动宣传。 与市场主流核心媒体如地铁传媒，电梯媒体，户外广告媒体以及车体广告等，虽传播迅速，覆盖人群广，但较直邮媒体无法精确覆盖目标人群，无法达到更低的千人成本，直邮通过回函和电话回复等方式