传媒经营以及管理.ppt

传媒经营的系统理论;第一部分 宏观、抽象层面;第二部分 操作层面;第一部分 宏观、抽象层面; ？;;二、行业属性;三、中国传媒业的特性：;;补：;（二）运作方针：“两为”方向;（三）双重属性的特殊内涵：;（四）双重目标及处理原则;（五）个体身份;结论：;;四、当前对中国传媒业影响最大的事;五、中国传媒业经济总量;六、中国传媒业规模;七、中国传媒业的技术“革命”导致业态变化;广电：业态变化;报业：业态变化——主要 接受终端变革（纸报——多终端）;（二）手机报阶段：;（三）网上新产品阶段：;（四）便携阅读器阶段;结论：;八、纸报的形势及趋势;(一)形势; ;表现：;1、发行量的绝对数量缩减;数据：;;;;;*名报消失;2、在传媒市场中的份额下降 ;;;3、对年轻人失去吸引力;结论：;二、趋势：;;免费报纸：;社区报：;特点：;社区报的优势：;九、传媒产业的产品;（一）传媒产业的产品是什么;;;;结论：;另，;;总结：;（二）传媒产业产品的特性;一般特性;1、内容产品的一般特性： ;2、广告资源的一般特性;;;;九、基本赢利模式;;具体到各传媒;报纸;期刊：;广播：;电视;;图书：;电影：;互联网：;通讯社：;第二部分 操作层面;一、“有效发行”——发行业务指针;（二）努力扩大订阅数量。;;;二、日本报纸发行;1、发行特点：;;;2、发行渠道:;*专卖店制;*专卖店制;*专卖店制;3、发行促销：;;三、*案例：《经济观察报》创刊初期发行策略;（一）发行理念—“一步做大”;（二）发行形式：重视赠送;;;结论：;（三）零售渠道的选择;;;（四）零售促销手段：;最终：;总结：;四、报刊、电视广告投放量变动规律（时、空）;报刊：;例证：;结果：《2002、2003年报刊广告投放额的月度趋势》;例图解读：;另，;结论：;（二）空间上的特点：;电视：;;补：电视频道类别：;思考题：;;五、广告媒体计划中的媒体评估;（一）量的评估（指标之一）;案例：实践中阅读率调查表（样本数：600人；时间：1周）;;（二） 质的评估;一、接触关注度;接触关注度的获得方法：;方法1：收视率稳定性;（1）以节目全过程为限（表）;;A、B节目收视率稳定性比较;;（2）以4周为限（全过程较??的节目）;结论：;方法2：以节目形态主观判定;方法3：以节目播出时段主观判定;一般划分：;二、干扰度;?：;;三、编辑环境;四、广告环境;;五、相关性;六、传媒活动营销的本质、优势及成功要素 ;（一）传媒办活动的本质;;二、传媒办活动的优势;;;三、传媒办活动的成功要素;;;