总结娃哈哈c驱动.docx

总结娃哈哈c驱动 　　娃哈哈“C驱动”营销策划方案　　团队名称创业狼　　队员姓名郑亚儒朱琳高佳　　金泽宇谢辉王惠　　谢水旺王芳闻俊　　辛岩鸿陈倩　　参赛院校哈尔滨商业大学　　指导老师袁慎祥　　XX年5月19日　　摘要　　“C驱动”是娃哈哈公司于XX年4月推出的一款新产品，C驱动是娃哈哈专为年轻人开发的一款健康饮品，口感清新爽口、解渴解暑，而且富含柠檬精华和维生素C，补充营养又活力。本文经过对“C驱动”问卷调查分析，明确了“C驱动”的目标消费群及目标市场，并对产品进行了初步定位。通过对“C驱动”的宏观环境、竞争对手、消费者行为特征、瓶装水行业环境等方面的详尽分析，归纳出了“C驱动”的优势、劣势、机会和威胁。明确了营销目标，针对营销目标制定了相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。为了更好的推广娃哈哈“C驱动”，本文还制定详细的行动方案，针对不同的目标群体实施不同的促销活动，通过线上线下相结合的方式，尽可能的把娃哈哈“C驱动”送进每一户人家。　　摘要..............................................................2　　1市场分析.........................................................5　　市场调查分析.................................................5　　背景介绍..............................................5　　调查目的..............................................5　　调查方案实施..........................................5　　调查结果分析..........................................6　　调查结论.............................................11　　营销环境分析................................................11　　市场环境分析.........................................11　　瓶装水市场分析...................................11　　外部环境分析.........................................12　　经济环境分析...................................12　　政治环境分析...................................13　　法律法规.......................................13　　技术环境.......................................14　　社会因素.......................................14　　内部环境分析.........................................14　　产品...........................................14　　财务状况.......................................15　　预期变化.......................................16　　竞争对手分析.........................................16　　农夫山泉水溶C100...............................16　　汇源柠檬ME.....................................17　　天喔茶庄C满E..................................18　　可口可乐怡泉+C柠檬汽水.........................18　　统一金橘柠檬...................................19　　娃哈哈“C驱动”主要竞争对手状况的总结..........19　　SWOT分析............................................20　　品牌产品市场定位分析........................................21　　品牌及产品诠释.......................