上实·朱家角特色居住项目提报.ppt

线上： 除常规媒体外，建议于《上海财经》、《地标》以及航空杂志等高端电视、平面媒体集中曝光， 或包装机场等高端媒体，强化品牌形象。 线下： 与《外滩画报》、《新周刊》等精英杂志联袂， 开发《另眼看城市 —— 水墨上海滩》为主题的 特刊杂志，迅速释放影响力。 【其它·思路过程】 LOGO 1 手袋 楼书 便签卡 火柴盒 LOGO 2 形象广告 之一 形象广告 之二 LOGO 3 LOGO 4 行 文 观 末 献诗一首，淡尽水墨，笑谈海上两三事 水墨深处上海人家 　　　　　　 如租界 如本乡 还有东方明珠与十里洋场 形形式式讲不完的故事 远远比不上，上海一角 衬托着你的一卷水墨画像 会所效果 会所效果 会所外立面效果 【创意·户外】 户外 户外效果 【创意·平面】 居然，改写城市的定义 每天行走于摩天高楼之间的上海人，却始终记挂着内心中那一湾的纯澈的水。居然，典藏上海水乡朱家角超然的水境之美，广纳纯粹的自然逸景，以中国原本的人居理念雕琢别墅珍品，只为还原你心中最动人的那一片江南。 居然系列 形象广告一 报广 上海人，总做着流水的梦。 自然，本不是城市的对立面，正如朱家角，不应是上海的一角。居然，还原上海的自然原本，诠释朱家角的都市水乡新内涵。以密植的树木和天然的水景点缀中式庭院，纯然清新，不留斧凿痕迹；以纯粹的江南水乡之风描绘上海新印象，淡雅超然，改写城市的定义。 ? 居然系列 形象广告二 报广 翠翠红红常遇，清清淡淡难求。 看遍佘山的奢华，古北的尊崇，和无数炫目的华丽。你会发现，上海，少了一抹淡淡的清韵。居然，根植上海水乡朱家角的江南水境，舍弃所有浮华的装饰，只留下纯粹的自然风景，令你静享华丽之外的淡泊与闲情。 ? 居然系列 形象广告三 报广 【另外一种做法】 【案名思考】 “水墨上海”的文化根性是中国的，中国的豪宅根性则是需要传代的。 归 墅 最简单的词汇 却拥有最丰富的蕴涵 最平凡的意象 却拥有回味无穷的深意 归 墅 【推广语】 水巷深处有世家 传承 菁英人士的关键词 归 本质上即是一种传承 千百年来 传承一直深植于朱家角的神韵里 从明清的商贾，文人 到今日的社会名流 直至将来 【创意·视觉】 LOGO 【创意·平面】 传人以术 中国人的传承，从来是一种家风的潜移默化，当然也为明日圈子里的游刃有余。正因为此，归墅，根植上海水乡朱家角的江南人文生态，为世家遗风带来源源润泽的天然土壤；更典藏上海绝有的自然资源，构筑原本中国的庭院别墅，令菁英智慧一脉相承，生生不息。 ? 归墅系列 形象广告一 报广 授人以路 中国人的传承，从来是一种家风的潜移默化，自然也少不了前行路上的循循善诱。归墅，根植上海水乡朱家角的江南人文生态，为世家遗风带来源源润泽的天然土壤；更典藏上海绝有的自然资源，构筑原本中国的庭院别墅，令菁英智慧一脉相承，生生不息。 归墅系列 形象广告二 报广 【创意·包装】 围墙 【活动建议】 【“水墨上海” —— 都市映象巡展】 继而引入“有影响力的事”：“TOP SHOW”奢侈品展 目的： 目标客群的有效沟通形式； 促进目标人群聚集，成为上海的顶级时尚文化地标之一。 上海国际会议中心 一年一度的上海奢侈品展 运作形式： 水乡古镇的艺术、文化底蕴、低调与奢侈品品牌的主张不谋而合； 可联合奢侈品协会举办分会场，一年一度； 与其他奢侈品协会联合举办，一年一度。 蓬勃发展的奢侈品展会消费 中国已成为全球公认的新兴奢侈品市场； 世界奢侈品协会在目前在中国拥有香港、上海、北京三大俱乐部； 世界奢侈品协会每年在中国核心城市举办奢侈品巡展，影响力巨大。其中在上海奢举办的侈品展吸引了1.4万人参观，有效奢侈品会员达7500人； 会员主要包括高级外籍管理人员、私营企业主、企业高管、部分政府要员、娱乐界名人、驻华使馆人员，他们对于奢侈品牌的理解也比较深刻。年龄层次稳定集中在30 ~ 50岁左右，超过60%以上的俱乐部会员年日常消费水平在100__200万元，社交范围广泛，是社会活动活跃的群体。 不定期举办小型奢侈品聚会固定邀请会员 办有WLA《环球奢侈品报告》杂志，实行会员订阅：港澳台_3000人;内地_7000人 时机成熟，以主题会所为形式，打造“水墨上海”为主题的艺术展览 或顶级文化类消费场所。 引入3家左右顶级奢侈品体验店或艺术工作室，使朱家角的本案初步成为享受时尚、现代都市生活的知名场所: 首选：酒庄、雪茄吧、茶室、高尔夫/钓鱼等器械…… 其次：珠宝、工艺品、服装等 顶级体验活动的不定期主办（与发展商联合），强化美誉度及影响力 【“水墨上海” —— 顶级消费场所预定】 【媒体建议】 国际都会里的中国院子 【创意·视觉】 logo1 logo2 报广规范 户外规范 【创意·平面】 M