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某产品市场调研计划书 　　市场调查计划书　　XX年10月13日　　目录　　一、前言???????????????????????3二、调研目的?????????????????????4三、调研内容?????????????????????5四、调查对象及抽样???????????????????9五、调查方法???????????????????六、调查程序及安排??????????????????10七、经费预算???????????????????14八、结束语??????????????????????21　　一、前言　　对调研任务及行业的宏观态势进行简明扼要的说明　　随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足！那么，徐州要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。二、调研目的　　对调研所要达到的预期效果进行说明及概述，并最终为企业解决问题。　　1．了解被调研城市的客源市场状况、需求特点，分析被调研城市作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。　　2．找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为徐州整体旅游开发与规划作贡献。　　3．为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。三、调研内容　　调研的具体细节说明。旅游动机1影响旅游动机的因素　　a.个人因素b.外部因素2旅游动机类型　　a.身体方面的动机b.文化方面的动机c.人际方面的动机d.地位与声望的动机　　旅游者的特征1旅游消费特征　　a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好)b、旅游消费力c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)d、旅游消费水平2旅游者构成特征　　年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等3影响因素　　a、旅游者的收入水平；b、旅游者的构成；c、旅游产品的结构；d、旅游产品的质量；e、旅游产品的价格；f、旅游者的心理；g、其他社会文化条件。旅游效果1旅游业形象2游客期望3旅游质量感知　　a.游程质量感知b.景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)　　c.旅游公司质量感知d.导游质量感知　　4旅游价值感知5游客满意度6游客忠诚7游客抱怨四、调查对象及抽样　　调查对象组成及抽样如下：旅游者300人　　旅行社3家旅游饭店2家旅游景区4处旅游管理机构1处旅游者样本要求：　　1．家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。2．家庭成员没有人在市场调查公司工作。3．家庭成员没有人从事传媒职业。　　4．家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法　　调研的方法：问卷访问法、二手资料搜集法、访问法、观察法、态度量表法、投射和深度访谈　　问卷调查与访谈相结合问卷设计思路　　(1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等.　　(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;　　10鞋类设计班市场调研计划书　　一、目的：　　通过市场调研，进行市场信息的收集、分析和研究，为新产品开发做准备。　　二、调研内容：　　1．鞋靴品牌风格情况。　　2．品牌鞋靴的面料及流行。　　3．品牌鞋靴的色彩及流行。　　4．品牌鞋靴的款式及流行。　　5．品牌鞋靴的工艺及流行。　　6．品牌鞋靴市场价格及价位。　　7．品牌鞋靴市场销售情况。　　三、地点、时间　　地点：青岛服装城、台东商业街和青岛亨达集团等　　时间：XX年5月14日上午6点至5月16日　　四、纪律要求：　　本次市场调研由两名带队教师负责管理，以小组为单位，全体同学必须严格遵守以下各项纪律：　　1．一切听从带队教师的安排，严禁任何人以任何理由私自行动。　　2．严格遵守外出纪律，按时集合，按时返校。　　3．严禁喝酒、吸烟、打架、上网吧等不良行为。　　4．每位同学严格注意人身、财务、交通等各方面的安全。　　以上几条如违反任何一条，本次成绩按零分计，不得参加正常补考。　　五、作业　　1．撰写调研报告　　六、分组情况：　　指导教师：李莹　　一组：潘浩刘云英王慧慧陈良义杜家振刘路遥于美玲李宝花马永平二组：尉峰李菲周贵焕宋佩文马君孝李玉成杜云鹤　　三组：刘祥东孙盼盼徐惠黄