成都理工大学传播科学与艺术学院传播学概论课件 第三章.ppt

* 中国传媒大学 胡正荣 * 特点: 1、直接性 2、随意性强 3、保密性强 4、反馈迅速 5、可控性强 * 中国传媒大学 胡正荣 * 2.人际传播的动机: 美国罗洛夫《人际传播社会交换论》： 人际传播是一种社会交换，社会交换的主要是六种资源： 物品 金钱 服务 信息 地位 人际传播 爱 * * （2）.马斯洛的需要层次理论 美国心理学家马斯洛指出，人有五种基本的需要，即生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现需要 后来，又在尊重需要和自我实现需要之间加入了认知需要和审美需要 * * * * 4.人际传播的过程： （1）.施拉姆的循环模式 编码 解释者 解码 解码 解释者 编码 讯息 讯息 个人生活经验 个人生活经验 * * 编码 解释者 解码 解码 解释者 编码 讯息 讯息 人际传播情境 甲 乙 * * 6. 人际传播与大众传播 大众传播和人际传播等其他传播形式共同构成了社会信息的交互网络。大众传播是人际传播的规模化延伸，人际传播是大众传播的重要补充。并不能简单判定谁的效力更大，只能说两者各有所长。 * * 大众传播主要传递基本信息，而人际传播的劝服能力更强. 人际传播是大众传播获取信息和反馈信息的重要手段。 * * 组织传播是组织内部成员间、组织与组织之间、组织与外部环境之间交流信息的活动。 群体传播是在群体内部进行信息交流的活动。 三、群体传播与组织传播 * 中国传媒大学 胡正荣 * 广义讲，组织是一种有固定目标和形式的群体，组织传播是群体传播的一种。 狭义讲，群体传播特指在非组织化的群体中进行的传播活动。 * * 1. 群体传播 群体传播的实质： 库利： “初级群体”“首属群体” “参考群体” “偶然群体” * * 群体传播与群体动力论 卢因：“场论”和“群体动力论” “场”在卢因的理论中是一个核心观念,场就是某个整体的各种组成因素的总和 一个群体就形成了一个场，处于这个群体中的个体，其行为往往不是个人控制，而是受到群体的深刻影响 * * 2.组织传播 组织就是“各种相互依赖关系结成的网络”。 --专业化的部门分工。 --职务分工和岗位责任制。 --组织系统的阶层制或等级制。 * * 组织传播就是各种相互依赖关系结成的网络为了应付环境的不确定性而创造和交流信息的过程。 具体而言，组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。 * * (1). 组织传播的基本要素 信息 相互依赖 网络 过程 环境 * * (2). 组织传播的方向 自上而下 自下而上 水平 内外之间 * * (3). 组织传播的形式 A, 正规的组织传播 发生在组织内部的具有组织目的、遵循组织规范进行的传播活动 经常采用的形式包括： * * B, 非正规的组织传播 发生于组织内部的非正规的传播的传播活动，是一种没有与组织的正规结构等级和交流网络相对应的信息交流。 两种交流形式:任务指向性和情感指向性 * * （4）. 组织传播的功能 － 内部协调，形成整体。 － 控制环境，决策应变。 － 形成共识，进行情感交流。 － 鼓舞士气。 * * 四、大众传播 “大众传播”概念首次正式出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织（UNESCO）宪章中。 * * “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 Melvin L. DeFleur * 中国传媒大学 胡正荣 * 大众传播是一个大规模的信息传送过程，在这个过程中，职业化和组织化的传播者出于各种目的，利用媒介系统广泛、迅速、连续不断地发出讯息，传递给人数众多、成分复杂的受众。 * 中国传媒大学 胡正荣 * 1. 大众传播的特点 传播者的职业化 ?组织化 媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 讯息的大量化、复制化 受众的大众化 ?分众化、细分化 反馈的弱化 ?强化 * 中国传媒大学 胡正荣 * 大众传播的新的发展： 信源多元化 技术融合化 内容个人化 传受交互化 关系平等化 * * 2. 大众传播的功能 “传播就像血液流经人的心