“泛娱乐”的文化生产.docVIP

美国作家乔纳森?弗兰岑推崇遗世独立的写作，他说过：“我怀疑那些工作地点有互联网的作家能否写出优秀作品。”据说他的工作室有隔音墙，双层玻璃窗，挂着厚窗帘遮挡日光，戴着防噪耳机，再戴上耳罩。与弗兰岑截然相反，巴西作家保罗?柯艾略在“推特”上分享其写作生活，发布他写作的视频给读者看，他认为，象牙塔早不存在了，互联网反过来会改变写作和“文化生产”的模式。作家拉什迪也许在这种瞬时、开放、鼓励反馈的文化中找到了一种平衡，他用“推特”写书评，用140个字符讲一讲他刚看过的书。 　　《纽约时报》的文章说，我们被一种“瞬时文化”（instantaneous culture）所包围，你在google上查一个东西，不到一秒就找到了答案。各种媒体都琢磨怎么“互动”，文化的创造者希望及时得到反馈，看到自己的想法是否招人喜欢；报刊、杂志的网站有“被发送次数最多的文章排名”，图书网站有各种各样的销售排行，微博上有评论最多或转发最多，网络世界上还有google的pagerank，链接最多、传播最广就有更大的权力。在这种瞬时文化的浪潮中，孤独的写作、长久的专注阅读难能可贵，人们想得到短小、快速的娱乐。 　　2006年，ted演讲摆上了互联网，6年来，各类ted演讲已经在互联网上播放达数十亿次。我们能看到一个印度大学生在ted上展示“未来的虚拟空间技术”，看到一个十多岁的孩子开发出了若干种苹果手机软件应用，这些演讲者要在18分钟内（去除片头和片尾，通常只有16分钟）讲述自己的理念。近日，《大西洋月刊》网站刊登一篇文章，批评ted这样一个好的节目形式成为自己拙劣的模仿者，它把一些肤浅的创意包装起来形成销售，装扮得非常酷，每个人都像是乔布斯，每个产品都被当成ipad。同时，这篇文章指出，网络传播的新形式在深刻地影响着文化，ted这种易于传播的演讲方式，其形式就是实质。我们处于一个“设计”影响着“意义”与“知识”的时代。 　　新的“文化生产”方兴未艾，我们看到，优酷等视频网站投入到“微电影”生产中，完美世界等游戏公司涉足电影业，近日，“腾讯游戏”又发布其“泛娱乐”战略。“腾讯游戏”副总裁程武说，我们提出“泛娱乐”的概念，是以ip授权（知识产权，intellectual property）为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。比如我们有一款儿童社区类产品叫做“洛客王国”，我们首先把它做成画册，同时我们也做玩具，我们还给它拍电影，叫做《洛客王国――圣龙骑士》。我们的愿景是跨媒体、多种娱乐产品形式的娱乐公司。程武强调，腾讯游戏既是开放平台，也是内容的推动者，有强大的互联网分析系统，有线上反馈的系统，可以帮助作者更好地推广其产品，也使其创作更有市场针对性。他说：“随着整个互联网技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画会用一个非常有机的互联网形式推送给用户，在这个过程里，他能听到不同的音乐，感受不同的故事，看到不同的舞台美术的设定，跟不同的人交互获得不同的经验。” 　　为了更好地完成“泛娱乐”文化生产，“腾讯游戏”聘请陆川为影视顾问，michael lau为玩具设计顾问，谭盾出任首席音乐顾问，蔡志忠担任动漫顾问，韩国作家全民熙为文学顾问。谭盾的音乐创作、蔡志忠的漫画创作，早在互联网时代之前就已开始，全民熙则是跟随韩国网络游戏而在东亚获得成功的小说家，他们如何看待互联网技术带给文化生产的影响？ 　　 　　移动终端适合看漫画 　　――专访漫画家蔡志忠 　　三联生活周刊：手机和ipad这样的终端，是不是非常适合看漫画呢？ 　　蔡志忠：对。我们有幸活在这个年代，图像是生命的本原，今天的小孩都是看图像长大的，图像本身比较形象，为什么很多漫画家的书可以卖四五十个国家的版本，因为图像更容易被接受。漫画书有两个特点：一个就是文字要少，有的少到零；第二，故事进展要快，一页一个故事。 　　用ipad看漫画，每页漫画可以放大或缩小，但是点到下一页的时候反应时间大概在1.5秒，速度慢的2～2.5秒，这个速度对于大家阅读习惯来讲还是不够快。这就需要技术团队去优化，如何让读者的体验能够像快速翻书的感觉一样。漫画家生产内容，但我们需要腾讯这样的平台和技术去完善用户体验，更方便的检索，更方便的阅读。 　　三联生活周刊：你画“诸子百家”的时候是用笔吗？ 　　蔡志忠：用细签字笔。现在一直用笔。我用动画片的方法画漫画，电视台也不会为了每一个镜头都去搭景，都是每一个局部的景摆一摆，同样我画画也是这样，重点是内容，都是组合的，跟动画的结构是一样的。 　　三联生活周刊：新技术给漫画创作带来什么改变呢？ 　　蔡志忠：现在有一个概念叫“艺术数字化”，数字和艺术是不同的，艺术数字化就是把传统书变成数字，在数字的平台上看。我已经开始在做手机漫画书，画了6万多幅，现在数字时代有什么技巧，我们就利用