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汽车之家研究报告 　　XX中国汽车电商　　行业发展及消费者研究报告　　百分点数据科学与研究中心XX年11月　　研究定义与研究范围　　?广义上的汽车电商是指包含新车销售、配件、后市场、二手车等服务于一体基于　　电子商务平台针对网络用户的一种营销方式；　　?下文中所提到的汽车电商泛指整车基于互联网的销售方式。在网购逐渐　　成熟的今天，汽车销售也顺理成章的搬到了网上，在摸索中形成了平台间不尽相同的销售流程。　　?结合百分点的数据积累和行业热点，本次研究以垂直　　类媒体平台、大型网购电商平台、厂商自建平台为研究对象，结合调研数据与百分点舆情数据予以分析。其中包括汽车之家、易车网、天猫汽车、京东汽车、车享网等新车电商销售平台。　　01　　目录　　CONTENTS　　背景分析　　02电商模式及用户研究03舆情分析(来自:写论文网:汽车之家研究报告)04行业前景展望　　汽车是国民经济支柱行业，政策持续支持其发展　　XX年汽车和烟草行业GDP及税收8%　　贡献率　　??　　汽车行业在国民经济中扮演重要角色，与烟草行业类似在GDP和税收贡献率扮演重要角色；　　中国汽车产业导向性明显，通过产业、进出口、税收等政策引导汽车产业的发展，XX年出台了47项汽车产业相关政策；?　　XX年中国汽车销量超过美国，但技术的进步、商业模式的变迁在深刻影响着行业的发展，修改乃至改变现有的规则和模式，汽车电商是其中之一；　　XX0　　470　　532　　汽车烟草　　5%　　2%2%　　GDP贡献率　　1702　　税收贡献率　　XX-XX年乘用车销和增长率　　%　　1049　　868　　1123　　1508　　1303　　80%60%40%　　XX年XX年XX年XX年XX年XX年　　《汽车产业调整与振兴规划》《汽车摩托车下乡实施方案》《中华人民共和国车船税法》《关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》《取消汽车轮胎等四产品消费税》《车辆购置税征收管理办法》　　%　　%　　%　　%%　　20%　　%　　0%　　XXXXXXXXXXXXXXXX　　销售规模　　数据　　增长率　　汽车电商出现存在着一定的必然性　　部分上市汽车经销商利润率变化　　　　宝信　　和谐　　美东　　润东　　新丰泰　　永达　　正通　　中升汽车　　40%　　40000　　20%　　网购人群和网购渗透率　　　　XX　　XX年XX年XX年XX年XX年　　网购人数　　网购渗透率(%)　　　　XX0　　30000　　　　　　　　　　0%-20%-40%　　XX年XX年增长率　　???　　受限购、经济不景气、基数较高等因素影响，汽车行业增速放缓；厂商经销体系下的4S店库存压力增大，传统的销售模式面临挑战；目前汽车产供销链条紧绷，如何加速存货周转，改善盈利状况成为行业的焦点，汽车电商提供了可供选择的途径；　　???　　XX年网民总数亿，互联网普及率%；经过市场培育，互联网购物已经深入人们生活之中；数字时代下的80后、90后逐渐成为汽车消费的主力，网络成为生活的一部分；　　数据　　汽车服务企业研究报告　　中国汽车网站类市场规模　　随着中国汽车产业迅猛发展，关注汽车资讯的汽车发烧友逐渐增多，汽车类网站引起了汽车厂商和汽车经销商的密切关注，近几年投放网络广告费用正逐渐增加。XX年中国汽车类网站整体收入达到亿元，iResearch艾瑞市场咨询预测到XX年底我国汽车类网站市场规模将达到亿元。　　中国汽车类网站业务模式分类　　XX年中国与汽车相关的网站约1200家，所占比例最大的是各品牌汽车的网站，约占30%；提供内容资讯、购车、俱乐部等服务的网站中，有影响力的约30家；XX年中国汽车类网站营收规模约亿元，其中广告收入约占3亿元。　　汽车类投放费用前十位广告主投放情况　　根据iADTracker的监测数据显示，截至到XX年8月前十位汽车类广告主投放费用都在千万以上，其中丰田汽车投放费用最高，日产汽车、一汽轿车、上海通用排在其后。随着我国汽车网站服务的不断完善，相信广告主将会继续加大网络广告的投放力度。　　中国汽车网站访问量及覆盖数分析　　中国汽车类网站百万用户达到数情况门户网站的汽车频道在访问人数上具有优势，由于门户网站的汽车频道在提供内容资讯方面比较强，这反映了现阶段主要浏览用户的侧重点不在汽车购买上而是在内容资讯的摄取上。　　汽车类网站月均覆盖数情况　　XX年8月在汽车类网站中，中国汽车网凭借品牌优势，月均覆盖数排在首位，太平洋汽车网和网上车市由于成立时间较早，目前已形成稳定访问量分别位于第二和第三位。值得注意的