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汽车市场活动计划 　　大众汽车活动策划案　　一、活动背景　　大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。　　二、活动目的　　1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。　　2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。　　3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。　　4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实　　三、受众分析　　男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。　　对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。　　四、活动主题　　服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行　　五、活动内容　　1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解　　2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传　　3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。　　4、对于购买的车主，我们赠送：　　服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。　　六、效果预估　　1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高　　2、预售的车型也将会得到好评　　七、传播途径　　1、平面媒体：报业公司　　2、电视媒体：**电视台新闻　　3、网络媒体：各大网页的宣传　　八、整合资源　　将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。　　九、经费预算　　活动方(来自:写论文网:汽车市场活动计划)案策划方案的创意修订1500元　　活动现场控制以及活动现场和用户的互动1000元活动现场的宣传报道500元　　1　　2　　3　　4　　5　　新宝来　　——我的宝来，我的家！　　营　　销　　策　　划　　书　　CreativeSuccess策划小组　　目录　　第一篇·概述　　一汽--大众简介　　宝来发展历程　　新宝来车系简介　　第二篇·当前市场动态分析　　当前宏观汽车工业经济运行形式分析　　整个产品在当前市场的规模　　“新宝来”SWOT分析　　“新宝来”目标受众及产品定位分析　　第三篇·营销目标、战略及具体实施方案　　策划目标　　广告宣传战略　　分销渠道战略　　促销价格战略　　公关活动战略　　第四篇·方案的可行性与操作性分析　　概述　　一、一汽-大众汽车有限公司简介　　于1991年2月6日正式成立的一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。　　一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。捷达、宝来、高尔夫、开迪、速腾、迈腾、奥迪系列轿车深受广大消费者的喜爱。一汽—大众已成为国内成熟的A、B、C全系列轿车生产制造基地。国家对外经济贸易部确认一汽-大众为“技术先进企业”，国家统计局授予一汽-大众为“中国汽车制造名优企业”，国家机械局授予一汽-大众为“在促进科学技术进步工作中做出重大贡献者”一等奖。　　一直以来，一汽-大众始终不渝地履行企业社会责任并得到了社会各界的广泛认可，成为中国公众心目中最放心的汽车生产厂商。自XX年6月，一汽-大众成为北京XX年奥运会汽车合作伙伴，一汽-大众奥迪品牌成为北京XX年奥运会正式高级用车。汽-大众将奥运理念渗透到了企业的各个环节，一系列精彩举动，不仅向公众展示了一汽-大众