2013媒介“社会责任”的解构与重构.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2013 1 117 ·新闻理论· 年第 期 总第 期 媒介“社会责任”的解构与重构 朱清河 (陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062) 当下，大众传播行为“失范”、“失规”现象的屡禁不止，使媒介社会责任问题日益凸显出来。本文 【摘 要】 通过对媒介社会责任的逻辑缘起、担责主体、责任对象、责任范畴以及责任践行等诸方面相关命题的详细厘定、疏阔， 试图达到在对其本质内涵的清晰把握基础上，实现“责任”履践的有“法”（度与边界）可依、有的放矢。 媒介；社会责任；社会需要；关注弱势；检测环境 【关键词】 G209 A 【中图分类号】 【文献标识码】 随着工业革命与消费主义话语实践对人类生存环境与精神家园的枯竭性蚕食，“社会责任” 的话题，最近几年被各行各业高调关注。然而社会责任观的众声喧哗无法掩盖“责任”实体的 实践“缺钙”，尤其表现在大众传媒方面。“从每年庄严的两会会场，到亦庄亦谐的网络论坛 里”，尽管“我们都能听到、看到关于媒介社会责任的讨论”[1]，但媒介的“社会责任”在当下 实践中似乎遭人们诟病与訾咎的越来越多。 钩稽历史，环顾当下，应该说各色人等在媒介社会责任的问题上的“愤怒声讨”，可能根 源不仅在于当下的媒介责任意识真的是愈来愈每况愈下、无可救药，而更在于人们在诸如媒介社 会责任的主体、对象、内容及其如何贯彻等问题上，过于“仁者见仁，智者见智”。所以，基于 此，笔者在下文中，将围绕媒介社会责任的以上诸多命题来一番我析、我思与自我“格致”，即 所谓解构与重构。 媒介社会责任观的逻辑缘起 “福之祸所依，祸之福所附。”媒介社会责任意识的中国崛起，正好印证了中国这句古话， 其基本型塑路径为：部分传媒工作者“在社会转型期对媒体如何适应社会的发展而发展，缺乏科 学的认识。他们办节目、开栏目，不是没有指导思想，而是观念不正确，”[2]他们把信息自由无 障碍传播的自我定夺权发挥到不顾社会公益、正义与道义，甚至诲淫诲盗、鲜廉寡耻境地，直接 伤及到了社会肌理的健康运转；社会各界最终认识到，负责的相对自由的媒体比不负责的绝对自 由的媒体更利于社会全面、稳定、和谐的发展，故此他们奋起“同仇敌忾”，要求媒介为滥用 “自由”而承担“责任”，要求媒体务必担当起“社会公共论坛”角色，敢于、善于叩问社会之 [作者简介] 朱清河，陕西师范大学新闻与传播学院副教授，博士，硕导；中国社会科学院新闻与传播研究所高级访问学者，复旦大学 新闻传播学博士后流动站科研人员 [基金项目] 本文系中国博士后科学基金特别资助项目“风险社会传媒公共领域的构建与新闻报道的应对”（201104238）与面上一等资 助项目“大众传媒公共性缺失与应对”(20100470028)的阶段性研究成果。 16 需，满足公众需求。这一逻辑无论中外，放之四海而皆准；过去的美国如此，今日的中国也没能 例外。 19 世纪，政治民主化、经济工业化和社会都市化的这三大变化直接导致西方社会结构的根 本转型，报业的经营也逐渐由单纯服务民主政治转变为以盈利为目的的商业行为。进入 20 世 纪，伴随着广播、电视等新媒体的次第步入媒介场分食有限受众，传媒间的竞争日趋加剧。为了 生存与发展，各色传媒无视社会公德，争相恐后“以色情、凶杀、抢劫、揭露个人隐私等低级趣 味新闻来吸引读者”。[3]同时，媒体的无原则竞争导致垄断程度日益加剧，垄断的媒体更加无视 社会公益、道义而成为追逐金钱和利益的载体。这时的媒体所为与原先资产阶级先贤设计的自由 主义理论之崇高理想诉求可谓南辕北辙。“大财团有权决定世界上发生了什么，因为大财团有权 决定媒体能报道