【答题班】题13-优秀作业 by V0226 even.pdfVIP

V0226-even 第13 次作业21 分 姓名：even 目标院校：上海大学 微信：even 13.结合使用与满足理论，分析受众的多重属性与“积极的使用者”的关系。 受众是对大众媒介信息接收者的总称。这其中有基于各种需求自愿的、主动的、积极的接受 信息活动的受众，叫做“积极的使用者”。使用与满足理论把受众看作有特定需求的个人，个人对 批注[A1]: 这么解释多土啊。。。 媒介的不同需求构成了受众的多重属性，如作为信息选择的主体，作为信息传播和反馈的主体， 以及作为信息消费的主体等。一方面多重属性的受众为满足自身的不同需求，成为媒介的“积极的 使用者”；另一方面“积极的使用者”在自愿、主动、积极的使用媒介时，强化或消解了自身的多重 属性。 一、受众的多重属性使受众成为“积极的使用者” （1）作为信息选择的主体：个性化选择提高受众使用积极性 作为信息的终端，没有受众，传播便没有意义。受众可以根据自身需要而对信息内容进行选 择性认识、理解和记忆，尤其是在网络技术发达的今天，受众并不是被动的接收者。正如美国学 者尼葛洛庞帝所说，在数字化生存的情况下，我就是我，不是人口统计学中的一个“子集”。因此， 技术赋权带来的个性化选择的权利，提高了受众的积极性。如受众基于自己的兴趣爱好选择娱乐 化的信息，而忽略媒介设置的严肃性的议题。 （2 ）作为信息传播和反馈的主体：参与式体验培养乐于分享的受众 作为信息传播的主体，受众在接收信息后，将引起自身认同感的信息加工后传播出去，以满 足社交的需要，群体归属的需要等。如知乎的大号将各自专业领域的知识分享给他人，满足了自 我情感的需要，社交关系的需要，群体归属感的需要，成为乐于分享的积极受众。 作为信息反馈的源头，受众对信息进行加工后，以不同的反应向传者进行反馈。如新闻客户端的 新闻下的评论板块，受众在阅读新闻内容后，发表自己的看法，分享自己的观点，将及时反馈给 传者，作为新闻内容的补充或提出建议。 （3）作为媒介消费的主体：消费符号刺激受众消费需求 作为媒介消费的主体，受众在媒介宣传的价值观念和生活方式影响下，通过购买商品和服务 的象征符号的价值，满足自身地位赋予的需要，促使受众成为积极的使用者。如脑白金广告通过 不断重复的广告标语，传达出脑白金产品的保健功能，满足了受众希望保持年轻，获得健康的需 求，使受众成为积极的使用者。 批注[A2]: 积极的脑白金使用者吗？？？跟题目什么关系 二、“积极的使用者”影响受众的多重属性 （1）算法把关减少受众多元的信息选择 在信息爆炸的今天，信息具有海量性。积极的使用者为减少其他信息的干扰，采用算法进行 信息把关，以满足自己的特定需求。如使用者可以通过今日头条的个性化定制，选择感兴趣的内 批注[A3]: 这个看着有点怪异，不过积极受众的确有抵制 影响的作用，你可以换个表达方式 容。但是，高度同质化的内容易形成信息茧房，造成受众作为信息选择主体的属性消解，使受众 选择范围降低，只被动浏览经算法把关后的内容。 （2 ）多样化渠道利于受众的传播和反馈 互联网的开放性拓宽了积极的使用者传播信息、反馈信息的渠道，提高了使用者的媒介近用 权。通过多样化的渠道传播和反馈信息，加强了作为受众作为传播和反馈主体的属性。如受众经 常使用微博，逐渐习惯于依靠微博表达观点或反馈意见等。 （3）商业统合下的受众消费属性增强 批注[A4]: 这一点很牵强 随着资本不断涌进媒介市场，物质消费和精神消费类的内容生产越加繁多。当积极的使用者 在搜索某件商品后，往往会收到同类商品的精准推送，受众的消费属性由此增强。如受众购买婴 儿用品后，会收到其他母婴用品的广告。 受众的不同需求构建了受众的多重属性，在不同的属性促使下，受众成为了积极的使用者。 成为积极的使用者的受众，也在不断地媒介使用中强化或消解了原有的属性，或增加其他新的属 性。 评分（30 分）：21 分 主要问题： 1.有点虎头蛇尾，第一部分前两点还可以，第三点“顺利”跑向邪路，引用理论是好事，但是真的要 合适才能用，不是名词一样就可以套上去的 2.第二部分能注意到反作用挺好的，但是这几个点都挺一般的，特别是第三点，说