2015符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究.pdfVIP

东岳论丛 May． ，2015 Vol． 36 No． 5 2015 5 ( 36 / ) (Dong Yue Tribune) 年 月 第 卷 第5 期 符号学视角下中国电影植入式广告 的品牌营销研究 1 2 ， 彪 李 利 许加 (1. 西安外国语大学 ， 710128 ;2. ， 710128) 商学院 陕西西安 陕西师范大学新闻与传播学院 陕西西安 ［ ］ ， ， 摘 要 在传播媒介多元化的时代背景下 受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势 电影植入 ， 、 、 、 ， 式广告作为一种新兴的营销策略 具有融合性强 接受度广 记忆度高 持续性长等优势 兼顾商业利益和光影艺 ， 、 ， ， “ ” 。 术 在真实再现生活 娱乐大众的同时 向观众传播品牌形象 最终达到对受众 潜移默化 的影响效果 ［ ］ ; ; ; ; ; 关键词 植入式广告 符号学 品牌营销 电影产业 中国电影 品牌传播 ［ ］G124 ［ ］A ［ ］1003 － 8353 (2015)05 － 0065 － 05 中图分类号 文献标识码 文章编号 DOI:10.15981/ki.dongyueluncong.2015.05.010 、 背景 一 研究 ， 。 、 “ 在数字移动社会的时代背景下 眼球经济日益凸显 广告时间资源的饱和 国家广电总局的 限广 、 ; 、 ， 令” 受众对显性广告的注意逃离和信任度下降 传播媒介多元化 新兴传播渠道涌现突起 传统的平播 “ ” 。 。 广告久受 瓶颈 之患 企业主必须运用各种营销传播手段促进商品的流通和销售 电影植入式广 —— 告 — 、 。 旨在挖掘节目资源最深层 集商业利益和光影艺术于一身的广告形式便应运而生 根据PQ 媒体公司(PQ Media)公布的《2012 － 2016 年全球植入式广告预测报告》:2009 年全球经济 ， 62． 5 ，2012 82． 5 。 ， 危机期间 全球植入式广告市场规模 亿美元 年飙升至 亿美元 其中 美国占据全球 64% ， 。 15 。 的市场份额 是世界最大的植入式广告市场 中国在全球 个植入式广告大国中增幅最快 植入