内容工业的产业结构与商业模式逻辑探析从内容为王到内容创业刘 蒙之.pdfVIP

Media Industry 传媒产业 ■■■ 内容工业的产业结构与商业模式逻辑探析 ———从内容为王到内容创业 □ 刘蒙之 刘战伟 ［ 中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2017）04—0077- 3 【内容提要】移动互联网的发展和智能手机的普及，造就了内容创业的最好时代。内容创业者专注于内容创新， 依托平台的支撑、资本的布局和机构的服务，打通平台、资本和机构之间的壁垒，构建完善的内容创业产业链。本文 就内容创业的平台支持、资本布局、机构服务等产业结构展开分析，探析内容创业者的广告销售、内容电商、IP 版 权、知识付费四种盈利模式，以期为产业发展提供镜鉴。 【关键词】新媒体；内容创业；产业结构；商业模式 容创业者则难以实现传播和盈利。近年来，腾讯推出芒 一、引言 种计划，阿里收购20 多家专业媒体，百度建立百家平 台，网易设立网易号自媒体平台，搜狐设立搜狐自媒体 传媒属于文化产业的一部分，优质内容是支撑信 平台，今日头条出资2 亿元内容创业基金和千人万元 息传播的支柱，是其发展的核心竞争力。传统媒体时代 计划等，均是利用其平台优势和资本实力支持自媒体 讲究内容为王，但在新媒体时代，仅仅依靠单一的内容 人的内容创业。不管是BAT 等传统互联网巨头，还是今 未必能实现持久的发展。只有将内容、平台、渠道等打 日头条等新兴媒体平台，纷纷在内容创业者上投入极 通链接起来，才能够产生巨大的传播力、影响力，创造 大的热情，除了平台支撑以流量引导外，还出手大笔资 预期的经济效益和社会效益。近年来，内容创业蓬勃发 本扶持内容创业。这些平台的支持，无疑为内容创业者 展，媒体人纷纷投身于内容创业的大潮中。但很多自媒 奠定了坚实的基础。 体人的内容创业之路充满艰辛，能够真正产生直接经 众所周知，内容创作的盈利问题一直是自媒人的 济效益的少之又少。 硬伤，平台的补贴资金，则可以解决内容创业者的后顾 所谓内容创业，就是以内容制作为核心的创业方 之忧。此外，各大平台还提供很多其他的增值服务，例 式，狭义上的内容创业就是开办微信公众号进行商业 如大数据精准分发、头条引流战略、平台与制作者的利 盈利的一种商业行为，广义上来说，凡是一切以内容创 益分成，原创版权保护、站内广告曝光、电商对接服务 作为核心的商业行为都属于内容创业。近年来，人们精 等。今日头条的千人万元计划，百度百家的大家计划， 77 神文化消费需求的转变，为内容创业者提供了一个良 一点资讯的点金计划等，掀起了内容创业的大潮。 好的机遇。融合文字、图片、音频、视频等多媒体形式的 （二）资本布局：产业资本入局，内容与实业深度融合 优质内容，通过现有的信息传播平台，直接或间接产生 内容创业热潮的爆发离不开资本市场的推动。近 一系列商业行为，实现了一定的经济效益和社会效益。 年来，很多内容创业项目纷纷获得资本支持，取得极大 由此可见，深刻认识到消费升级、精神文化需求和内容 的发展。公开资料显示，仅2016 年就有上百家投资机 创业之间的关系，有助于内容创业者深刻把握社会需 构披露其在内容创作产业上的投资信息，累计投资20 求与发展的趋势。 多亿人民币到自媒体内容创业项目上。当前，内容创业