湖南财政经济学院市场营销学课件第九章 产品策略.pptVIP

Ch10　产品策略 第九章 产品策略 第一节　产品整体概念 第二节　产品组合 第三节　品牌决策 第四节　包装策略 第五节　产品生命周期 第六节　新产品开发与扩散 学习目标 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解产品分类。理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。 掌握品牌决策、包装决策的基本内容，理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散?。 第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 二、产品分类 一、产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念的层次 课堂研讨 产品整体（Product Concept) 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品＝实体＋服务。 包括有形产品、服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和创意。 产品整体的层次 1、 核心产品：核心产品是产品整体概念中最基本的部分。它回答顾客需要的中心内容是什么的问题。它是指产品的基本效用和利益。 （电冰箱）---冷冻 冷藏、保存 装饰 对策： （1）说出产品的实质 （2）对同一产品，不同人有不同需求 2、形式产品（Form Product）/基础产品 形式产品是核心产品的表现形式，即